曹贞艳 邓军蓉

摘要 以农业农村部2010—2020年登记的168项湖北省地理标志农产品品牌为研究对象，通过分析湖北省区域品牌发展现状，总结出湖北省在进行区域品牌建设和推广过程中存在的问题，如品牌价值评分不高且缺乏影响力、农业品牌建设意识薄弱，涉农企业创新精神不足、缺乏规模化生产等。并提出强化农产品创新技术、加强品牌建设意识，提升涉农企业创新精神、完善标准化和规模化生产、营造良好的区域品牌建设环境等对策建议。

关键词 地理标志;农产品;区域品牌;品牌建设

中图分类号 S-9 文献标识码 A 文章编号 0517-6611（2021）17-0248-04

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2021.17.062

Abstract Taking the 168 items registered by the Ministry of Agriculture and Rural Affairs during 2010-2020 as research objects， by analyzing the current situation of regional brand development in Hubei Province， it is concluded that there are problems such as low brand value score and lack of influence， weak awareness of agricultural brand construction， lack of innovative spirit of agricultural enterprises and lack of large-scale production in Hubei Province. And put forward to strengthen agricultural product innovation technology， strengthen brand building awareness， enhance the spirit of innovation of agricultural enterprises， improve standardization and large-scale production， create a good regional brand building environment and other countermeasures.

Key words Geographical indications;Agricultural products;Regional brands;Brand building

地理标志农产品意味着农产品来源于特定地域，产品品质和相关特征主要取决于自然生态环境和历史人文因素，并以地域名称冠名的特有农产品标志。2007年12月原农业部发布的《農产品地理标志管理办法》规定：“国家对农产品地理标志实行登记制度，经登记的农产品地理标志受法律保护”[1-2];从2016年起中央一号文件开始提到“品牌”概念，2020年2月5日，中央一号文件中提到：“继续调整优化农业结构，加强绿色食品、有机农产品、地理标志农产品认证和管理，打造地方知名农产品品牌，增加优质绿色农产品供给”[3-4]。为了湖北省品牌农业发展和农业现代化建设，积极探索和挖掘地理标志农产品的优势和价值是必不可少的一步。

实行农产品地理标志登记是为了更好提升农产品质量，保护知识产权，提升农产品市场竞争力;区域品牌建设是为了更好宣传和提升区域形象，加快区域经济建设，促进乡村振兴，实现农业现代化。……