陈红梅

内容摘要：微信自媒体的蓬勃发展，带来了自媒体的乱象“标题党”。本文将标题党式的标题分为六种类型，并发现标题党式最突出的语言特点是高频使用夸张的双音节词、流行语包装、句子整散不一、多用夸张、疑问句式，并且多极端化语言，语言风格直白低俗;文章还通过语用的合作原则和关联原则分析了标题党式标题的问题所在，发现这类标题不仅违背了语用的数量原则、质量原则、方式原则，还利用关联原则蓄意制造噱头标题。最后，浅析了“标题党”形成和泛滥的原因，提出了较为可行的改善意见。

关键词：标题党 语言特点 合作原则 关联原则

微信自媒体的兴起，是科技和信息的双重产物，微信公号逐渐成为大家了解新闻时事、关注生活资讯的主要渠道，而在如今信息爆炸的时代，人们在海量信息中获取自己感兴趣的讯息，最快捷的方式就是浏览标题，因而也导致了自媒体乱象“标题党”的异军突起，“标题党”指网络新闻标题的一种风格，那些为了获得关注度和点击率的微信自媒体，刻意制造出“语不惊人死不休”的标题。他们的文章题文分离，并利用夸张、恐吓、歪曲、情色等各种耸人听闻的手段制作推文标题。“标题党”以异于官方媒体的标题语言挑起受众点击阅读的欲望，增加该公号的阅读量，以求获得阅读数据带来的经济利益。

一.“标题党”的标题语言类型

“标题党”并不是为了信息传播本身，而是为了引起关注，获取“眼球经济”，所以标题党的推文标题会偏向如下几类：