刘润野

摘要：随着新媒体时代的到来，在互联网技术支撑下的各大网络平台已经成为了信息传播的主要渠道。信息的高速传播以及人们日益增长的精神文化需求致使“粉圈”文化盛行。所谓“粉圈”，就是一群爱好相同的人们聚集起来形成具有一定规模的群体。甚至在这些群体中，还形成了一套特定的“粉圈”规则和“粉圈”等级。本文将从新媒体时代的信息传播特点以及在新媒体环境下的受众等角度分析“粉圈”文化盛行的原因。

关键词：新媒体时代;“粉圈”文化;信息传播特点

近来年，我国的综合国力不断提升，经济发展速度不断增快，日益饱满的物质条件致使人们开始拥有更高层次的精神文化需求。而随着互联网技术的日益发展，越来越多的人们开始在网络上与人交流，寻求和自己志趣相同的爱好者。在新媒体时代，信息的传播速度呈“病毒”式扩散，它具有极强的互动性，并带有极高的社交属性，一群拥有着同样爱好的人们很快便能聚集起来。而这些人们所组织起来的群体在一定的时间及条件的演变下，渐渐形成了一个个的“粉圈”。由于传播媒介的广泛化，人人都可以是信息的传播者与接受者。[1]因此，在新媒体环境下的受众结构则尤为复杂，“粉圈”的人员构成也很是丰富。本文将从新媒体时代的信息传播方式、特点以及新媒体传播的受众结构和受众心理等方面分析“粉圈”文化盛行的原因。

1.新媒体时代下的信息传播方式和特点