蔡翠翠

【摘 要】作为心理学的一部分，应用心理学在近几年的发展过程中，主要致力于心理学在社会实践中的具体运用，广告作为我们生活必不可少的一部分。它既能够影响人们的消费心理，也能够宣传产品的特点及优势。众多厂商在推广广告的过程中，自然而然离不开对心理学的研究。从一定程度上来说，广告师心理学运用广泛的场所之一。随着我国市场经济的不断发展，企业要想在竞争者中脱颖而出，就必须要在产品的广告宣传上抓住消费者的心理。

【关键词】应用心理学;广告宣传;消费心理

一、广告宣传视角下的应用心理学

（一）心理学理论概述

心理学家在创设应用心理学这门课程的最初，是为了使心理学能够在人们的生活实践中都得到一定程度的运用。因此我们可以说，人类的很多行为都是在应用心理学的影响下而形成的。与此同时，人们不同的行为汪汪也代表特定的心理学名词。正是人们的行为与心理学有着密切的关联。所以越来越多的心理学家才会在应用心理学领域展开相关研究，很多情况下，心理学的研究。与其他的科学相比，应用心理学的独特之处就在于人们的想法是不为人所知的，要想在这一领域展开研究，则需要将虚无缥缈的心理转换为实实在在的外部表现。也就是说，应用心理学的研究必须着眼于人们当前的行为。这也是心理学研究的依据。应用心理学的发展是心理学的必然阶段，也是心理学与人们行为相连接的桥梁。……