摘要：本文梳理关于女性的媒介形象与媒介策略的研究，尤其关注关于女性主义者的媒介形象及其使用媒介实现反抗和自我展现的研究，从女性主义入手，着重梳理国外该理论研究的重要文献与最新进展。

关键词：女性主义；媒介形象；媒介策略

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）01-0088-02

一、女性主义与女性主义者

女性主义一词最早产生于17世纪的英国，有组织的女性主义是在产业资本发展的背景下出现的[1]。女性主义是一种寻求社会改变的政治运动，最开始是为了获得选举权、劳动权等政治权利[2]。五四运动时期其被引进中国，人们把它翻译成“女权”或“女权主义”，后来它的含义被泛化了，渗透到意识形态领域、更学术化的层面，于是翻译成“女性主义”[3]。当代社会大多数青年活动团体中对女性主义的讨论都是缺失的。尽管存在持续的性别不平等的意识，但是女性很少认为自己是女性主义者，或者干脆拒绝女性主义[4]。

二、女性的媒介形象

（一）整体的女性媒介形象

我国女性媒介形象研究始于1994年，为迎接在北京召开的世界妇女大会，我国展开了一系列关于女性的调查和研究。刘伯红、卜卫采用内容分析的方法，发现约1/3的广告存在性别歧视的倾向，主要表现是角色定型和以女性招徕客户[5]。丁小斌和樊改霞发现在广告中大量出现性感女性形象[6]。在杂志中，理想女性和倡导的价值观念受到各种力量的左右，缺少独立的女性价值观念呈现[7]。……