摘要：新的流量市场，不仅引得各方资本入局，也促使媒介话语权下放。相较于其他内容输出形式，操作简单、易上手的短视频，为接近媒介条件和能力不足的农村群体提供了新的信息接收渠道。创作门槛低、制作成本小的短视频，也降低了普通民众参与内容创作的技术壁垒。随着短视频的走红，流量及商业变现所转化的可观收益也受到瞩目。农村群体也由最初仅通过观看短视频进行娱乐消遣转为主动地抓住机会，参与到社会传播活动中。互联网为新农村建设提供了新的场景，吸引年轻农村群体返回家乡、振兴农村。但农村是否能够提供年轻人足够的发展资源与空间仍值得商榷。通过对S省B镇某村一自媒体进行访问，剖析农村自媒体创业成功的关键和挑战。

关键词：农村自媒体；媒介使用；商业变现

中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）01-0068-02

长期以来，在农村媒介资源匮乏的情况下，农村群体不仅少有参与传播活动的机会，接近媒介的条件和能力也不足。农民既不是内容呈现的主体，也没能成为媒体的目标受众。他们难以作为“意见领袖”传达信息和观点。但随着媒介形态的更迭以及通信技术的发展，比图文能够容纳更多传播元素的视频成为时兴的传播形式。短视频的出现和广泛使用打破了以往精英对传播的掌控，能让大多数人成为视频中的传播主体，对大众有激发点燃认同共振的效应；同时，也为农村群体主动参与到生产、传播中提供了舞台，在如今分布式的社会中找到形成社会共识的途径。……