李赫 王爽

摘要：随着智能手机和5G的发展，移动社交媒体和短视频已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，越来越多网民用短视频来获取信息，短视频也成为了新闻一种主要的表达方式。微信视频号依托于强大的用户群体为传统媒体提供了发展新机会，本文通过分析新京报“我们视频”在微信视频号中的表现，探析传统媒体微信视频号的内容特色。

关键词：“我们视频”；微信视频号；短视频新闻

中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）01-0066-02

一、引言

据第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国网络视频（含短视频）用户规模达8.88亿，占网民整体的94.5%。其中短视频用户规模为8.18亿，占网民整体的87.0%。抖音、快手等短视频平台已经在2018年被抢占了红利，而微信视频号的上线，又为媒体和视频内容创作者提供了一个全新的平台。掌握微信视频号这一新平台的用法，再辅以优质的内容，才能抢占红利先机。对于传统媒体来说，微信视频号的出现加快了媒体在全平台的布局，为其带来了一次转型出圈的新机会。

微信视频号于2020年1月22日内测上线，可以发布视频、图片、话题、定位、插入微信公众号链接、直播等。内测阶段，新京报“我们视频”于2月3日在微信视频号发布了第一条短视频，3个月后，“我们视频”发布的一条“修空调小哥爬上六楼救小女孩”的视频内容共获得超3000万浏览量和超100万点赞。从2月3日到10月30日，“我们视频”共发布了3000条视频号内容，日均发布10条以上，30条播放量超100万，两条点赞数超100万。……