刘群 李丽群 黄大星

摘要：本文通过对仁化县阅丹公路品牌传播现状的调查，提出乡村旅游公路的品牌传播应重视人际传播作用，加强融媒体环境建设，找准品牌传播定位。

关键词：融媒体；乡村振兴；阅丹公路；品牌传播

中图分类号：F592.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）01-0036-02

基金项目：本论文为广东省自然科学基金“基于‘主体回归’的新型农民返乡绿色创业与乡村治理研究：来自粤东西北地区的实证分析”成果，项目编号：2017A030307021；广东省自然科学基金“乡村振兴战略下返乡创业与乡村旅游特色小镇产业融合机理与实证：来自粤东西北地区的实践”成果，项目编号：2018A0303070015；韶关市哲学社会科学规划课题“数字乡村战略中融媒体构建机制与传播效果研究——以仁化县丹霞古村落为例”成果，项目编号：G2020012

党的十九大以来，实施乡村振兴战略成为新时代“三农”工作总抓手。乡村旅游是推进农村脱贫振兴、增加收入的中坚力量，随着新农村建设的逐步发展，乡村旅游公路的品牌传播成为新的发展需求。阅丹公路是由韶关市区通向仁化县丹霞山风景区的一条乡村公路，2019年经仁化县政府修建完成。该路贯穿丹霞山周边区域，长10.8公里，全线串联了巴寨、阳元山、牛鼻村竹筏观光区等多处旅游资源[1]。阅丹公路建成后，陆续举办了环丹霞山自行车赛、环丹霞山徒步和环丹霞山马拉松等多项赛事，塑造和提升了阅丹公路的品牌和影响力。仁化县也从风光、建筑、文化等多方面着手，力求把阅丹公路建设成广东最美旅游公路，推动实现地区景点旅游向全域旅游的转变，打造大丹霞旅游经济圈。……