张文璇

摘要：在当前社会经济高速发展的背景下，人们不再满足基本的物质消费，开始追求个性化消费，因此品牌之间的竞争也更加激烈，与此同时，我国步入了新媒体信息传播时代，在新媒体时代视觉传达和设计出现了的新的特征与发展趋势，设计者需要结合人们的特性化消费特征以及新媒体信息传播的特征强化视觉传达设计的传播。

关键词：新媒体;视觉傳达与设计;特征分析;发展趋势

视觉传达设计是视觉信息传播的一种重要形式，因此视觉传达设计领域，非常关注视觉信息的传播，但与此同时，信息媒介特征也十分重要，媒介特征对视觉传达设计的内容和形式，甚至传播特征都会产生较大的印象，因此在新媒体视域下视觉传达设计出现了新的特征。

一、新媒体视域下视觉传达设计的特征

（一）新媒体视域下视觉信息的全民性

在过去视觉设计和视觉传播需要使用专业的相机设备来拍摄和制作，同时视觉设计作品想要获得广泛的传播必须依靠传统的报纸、杂质、电视等大众媒介才能够实现，而如今在新媒体环境下，手机和电脑在我国的普及程度已经非常高，通过手机人们能够实现图像拍摄，并进行简单的图像加工，而电脑则能够实现对图像较为深度与细致的加工，并能够通过电脑设计图案，在新媒体时代不仅视觉设计变得十分容易，能够实现视觉制造的全民化视觉设计制作，同时视觉设计作品的传播也实现了全民化传播，在新媒体时代，人们通过将视觉设计作品发送在网络社交媒介平台上，就能够被其他网络使用者阅读。……