许图

【摘 要】健康的生活是所有人的共同追求，因此健康养生节目也成为电视节目的母题之一。但是伴随着电视行业整体收视率下滑的大背景，现代健康类节目想要再现黄金时代的辉煌并不容易。文章认为在信息化时代下，健康类节目需要通过更先进的手段，提质增效，才能拓宽这类节目在互联网环境下的传播渠道，得到更多观众的认可。

【关键词】信息化时代;健康节目;二元产品市场;收视率;互动性

健康、长寿是人们在满足基本生活需要后的共同追求，因此不论是健康类图书还是健康类电视节目，都是一个永不过时的选题。健康类节目从广播中的养生广播发展而来，在其发展过程中，2009年—2015年前后是健康类节目最为繁荣的时期，笔者姑且称之为健康类节目的“黄金时代”。以北京卫视的《养生堂》节目为例，该档节目自开播以来长期保持着 0.6% 左右的收视率，单月最高收视率曾经高达 3.69%，同期还有大量的“现象级”健康类节目，但近年来健康类节目逐渐出现疲态。

一、电视健康类节目中存在的问题

（一）内容同质化严重

内容同质化是我国电视节目的通病，只要一档节目取得了良好的观众口碑，其他电视台就会迅速跟风而上，制作出大量形式高度类似的节目。而健康类节目的模仿门槛则更低，一位主持人、一位医学专家，再加上一场观众，几乎就可以凑齐一档健康节目，这样的低门槛给了同类节目更多的竞争机会。

即使是在健康类电……