摘要：随着信息技术、互联网技术与大数据技术的不断进步，微信微博等媒体形式焕发出了强大的生机与活力，传统媒体传播拥有了更多的路径和渠道。本文分析了微博微信的主体传播特征，探讨了融媒体时代微博微信对广播节目传播的影响，即微博对广播节目传播形式的改变，以及微信对广播节目传播内容的改变。同时，提出了微博微信对广播节目传播的创新策略：以自身节目发展为本，掌握广播节目主导权；有效拓宽广播节目范围；拓展广播节目的受众数量；增强广播节目的创新力与市场竞争力；全面提升广播节目品牌实力与社会影响力、商业影响力；推动营销策略进一步发展。在此基础上，提出合理化建议，以供参考。

关键词：融媒体时代；微博；微信；广播节目；传播

中图分类号：G220.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）10-0174-03

随着信息技术、互联网技术与大数据技术的不断进步，新媒体时代的大幕强势开启。在新媒体浪潮的冲击下，传统媒体多年来积累的优势不复存在。其中，广播媒体受各种新兴媒介的冲击尤为强烈[1]。微博微信以及各类短视频APP等新媒体技术平台已经成为受众最喜爱的主流信息获取渠道。尤其是微博和微信，近年来两者的用户数量迅猛增长，牢牢占据了当前媒体市场社交传播的核心位置。

就当前媒体市场的发展状况而言，微博微信让广播节目的传播方式发生了翻天覆地的改变。广播节目要想长期稳定发展，必须科学合理地利用微博微信，拓宽生存空间与传播路径。……