郭玉姣 张玉璞 李依倩

摘要：在数字化的时代里，数字技术迅猛发展，数字媒体艺术设计应运而生。数字媒体艺术是全新学科结合了当代数字化技术与传统艺术而产生的。与其他学科相比，数字媒体艺术设计跨学科性较强，同时拥有时代属性、使用属性及复合属性。数字媒体技术的发展与应用，使得媒体艺术设计应运而生，就数字媒体艺术设计的现状，结合数字媒体艺术设计的特点，分析了媒体艺术设计对传统艺术设计的影响，同时对媒体艺术设计的特征体现，包括媒体艺术设计的交互性与高效性特征、综合性与虚拟性特征等，做了简单的论述。

关键词：媒体艺术设计;传统艺术设计;特征体现;数字技术

数字媒体艺术设计是在传统艺术设计的基础上发展的，借助数字技术，使得媒体艺术设计与传统艺术设計不断地融合与发展，艺术美学与数字技术被广泛的应用。新媒体艺术设计中，使得平面视觉创意成为其发展的主要途径秦。

一、数字媒体艺术设计概述

数字技术与新媒体艺术设计之间的有机融合，已经成为艺术设计发展的主要方向。数字媒体艺术设计是对传统艺术设计的继承与发展。数字新媒体艺术文化设计是对传统文化的创新，能够直观的体现艺术作品的设计理念。数字媒体艺术设计作为新的艺术形态，具有较强的技术性特点、虚拟性特点等菊。

二、数字媒体艺术设计的特征体现

数字化技术的实现，把设计师解放了出来，很多较为繁琐的设计理念、建模语言、组织方式、设计形式等，都可以轻松进行打包和批处理掉，让产品设计本身具有时代意义和智能化色彩。然而，这并不以为着数字媒体艺术可以彻底代劳或者盲目使用。尤其在现代广告设计中，设计师必须脚踏实地，遵循一定的设计原则，通过认真分析产品所需，合理增加视觉传达设计的形式与内容，拓展产品的更多可能学。

三、数字媒体发展路径研究

在设计行业内，出于商业性和效果的考量，模板自然特别受设计者的青睐。我国的图片产业起步较晚，直到2000年，国内首家图片素材网站Photocome才正式上线。目前，我国的素材网站建设还处在发展过程当中，各大素材网站的数据库建设都是及其有限的。在互联网中搜索一下素材，千图网、我图网、红动中国、素材之家等。这些有限的网站加之有限的资源，在我们提供关键字搜索时便会为我们提供非常有限的模板。模板的使用大大调高了设计效率，同时这些模板的滥用也带来了大量的同质化现象，在中小型婚庆、企业宣传行业这类现象尤为突出，表现为不同的宣传视频有着同样风格的片头、片尾，同样的色彩效果，以及不论与其宣传内容相符与否，同样的背景音乐。与模板类似，影视的类型化现象也是国产影视动漫历来遭受诟病的主要原因之一，例如，国产大片《英雄》之后的国产大片争摄浪潮;国产青春片的争摄;国产喜剧片不断重演的喜剧套路;等等。盲目的追求商业利益，不注重类型的开拓，只注重流水线式生产，必然导致数字媒体艺术产品的质量粗俗，失去大众的认可术。

四、数字媒体艺术在展示设计中的应用创新

要知道的是，依靠现有的数字媒体艺术对传统的展示设计进行应用是完全不够的，因为时代在发展，社会在发展，数字媒体艺术也在进行不断的更新换代，我们要掌握最前沿的技术，及时的对数字媒体进行更新，对展示设计进行更新。总的来说，要做到数字媒体艺术在展示设计中的创新应用需要做到以下几点造：

（一）对数字媒体艺术进行创新

对数字媒体艺术进行创新，这是提高数字媒体艺术的工作效率中最关键的一步。那么，何为真正的数字媒体创新呢？就是说对展示设计中的数字媒体艺术进行创新，进行检查，对古老的数字媒体艺术实现淘汰，因为这样的技术显然已经不适应现代化的展示设计观念，不满足人们的需求。因此，在工作单位中，一些管理人员要时刻关注国内甚至国际上的变化，对当今世界的数字媒体技术有着最实时的收集，要了解发展规律，关注发展动态。为的是能够将这种技术应用到展示设计中去。因此，要想更加高效的完成展示设计的任务，就需要对当前的数字媒体艺术进行创新，不断的创新假。

五、数字媒体艺术在展示设计中的应用

从开始发展到今天，展示设计差不多经历了两百年了，科技的茁壮发展以及社会的进步始终影响着展示设计的发展，为了跟上时代发展的步伐，展示设计逐渐演变为广大群众传达信息的一种重要的表达形式。数字艺术媒体作为现代媒体的重要艺术形式，将自身融入展示设计是不可避免的证。

综上所述，当前我国数字媒体艺术行业的现状及困境，最根本性原因是数字媒体艺术自70年代涉足商业领域以来作为一门艺术与商业结合过程中自身结构性矛盾呈现的结果。当然，当前数字媒体艺术在我国的发展还有其不可忽视的客观因素。数字媒体艺术要突破当前发展困境，还需内外因共同作用，企业及政府相关部门要立足于技术与商业的结合与转化，做足相应的功夫。尽管在现阶段的发展过程中数字媒体艺术的发展陷入了瓶颈，但是可以展望的是，数字媒体艺术跨学科发展趋势的道路是光明的，相信在不久的将来数字媒体艺术将会为我国带来一个新的消费增长点据。

参考文献：

[1]冯丽华.分析数字媒体艺术设计对传统艺术设计的影响及特征体现[J].高等教育在线，2017（2）：149.

[2]来洁.展示设计中数字媒体艺术的应用探究[J].学研探索，2017（12）：134

南阳师范学院 473061