孙宇琦 任文勃

摘要：传统媒体的逐渐衰落和互联网、智能手机等终端的飞速发展为人们打造了微时代的潮流。短视频、竖屏视频等微内容的信息生产，5G技术下高速率、低时延等微时差的信息传播，以微博、微信等社交媒体为代表的微距离的信息获取，重塑了一个信息碎片化、浸润性的微时代传播场域。回顾奥运会的历史，传播技术的变革推动了赛事传播的发展，在微时代占据媒体传播制高点的背景下，冬奥传播也应顺应潮流。本文在分析影响冬奥会收视因素的基础上，从“微时代+内容”“微时代+用户”“微时代+技术”及“微时代+流量”四个方面，探究冬奥会传播策略创新，提出建立新型赛事传播矩阵，旨在有效提高2022年北京冬奥会的收视率。

关键词：微时代；北京冬奥会；收视瓶颈；传播策略

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）14-0170-03

一、引言

2015年7月，北京再一次身披奥运荣光站在了举世瞩目的舞台上，在第128次国际奥委会会议中，国际奥委会主席巴赫宣布北京获得2022年第24届冬奥会举办权。北京成功获得冬奥会的举办权，使冬奥会在我国获得了前所未有的国民关注度。一直以来，由于我国冰雪项目总体竞技水平不均衡、竞技成绩与欧美国家还存在较大差距，冰雪项目的传播及人们观赛热情受到限制，我国国民对冬季奥运会的关注一直亚于夏季奥运会。鉴于此，在2022年北京冬奥会即将举办之际，本文结合冬奥会赛事报道情况，从微时代媒体传播视域研究北京冬奥会传播策略。……