文香雅 王苑丞

摘要：本文通过对2001—2021年国内外有关新闻传播与广告的眼动研究文献的梳理，发现这些文献分别从新闻页面布局、数据新闻可视化、舆论信息可信度、广告诉求策略、公共健康议题等角度阐释了眼动仪的应用现状和研究格局，判断今后新闻传播研究领域的发展趋势：生态学效度更好、交叉学科研究更广泛、智能媒体将成为研究热点聚集地，随着眼动仪的普及，其将进入课题，成为高等教育的日常教学仪器。

关键词：眼动研究；视觉刺激；广告效果

中图分类号：G353.11 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）14-0039-03

課题项目：本论文为湘潭大学校级教改项目“眼动研究能力培养的实践与探索”研究成果，项目编号：20YBA246

一、引言

众所周知，眼睛是人们获取信息的窗口，人脑获得信息的主要来源就是视觉。眼动信息可以反映人脑的视觉加工过程，即同步反映用户心理认知状况，因此，眼动仪成为新闻传播领域的主要研究设备，国内外学者也借助眼动设备展开了多维度的研究。本文将对2001—2021年的眼动研究成果进行梳理和总结，为今后的研究提供有益参考。

二、国内外眼动研究现状

为探究近年来国内外新闻传播领域的眼动研究发展趋势，本文选取了中国知网、Google学术等数据库中关于新闻传播与广告营销的眼动研究文献作为研究范围，通过检索“眼动仪”“传播”“广告”等关键词，剔除与主题关联低的研究，获得了发表时间在2001—2021年的37篇文章作为研究对象进行分析。

经统计分析，2001—2021年国内外新闻传播学研究的基本格局为：从研究主题看，眼动仪目前主要应用于新闻页面布局、数据新闻可视化、舆论信息可信度、广告诉求策略、公共健康议题等；……