周梅

摘要：在各媒体平台相互融合，共同发展的全媒体环境下，作为传统媒体的重要参加者，广播播音主持人既面临着巨大的挑战，也获得了更大的发展空间。必须坚定不移地担起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，顺应时代发展，适应多元需求，创新工作理念，改进工作方法，不断自我完善、自我提升，努力创品牌、出精品，更好服务中心、服务人民，为广播事业迭代发展贡献力量。本文将围绕全媒体时代下广播播音主持工作的融合与创新为主题来进行分析，提出行之有效的策略，来助推行业迭代发展。

关键词：全媒体时代;广播播音主持工作;融合与创新

一、全媒体时代广播播音主持工作的特征

（一）全媒体时代，观众听众转变为用户受众

全媒体时代的到来，使传统媒介各自为营的状态逐渐变成融合为一体的局面，界限变得模糊。全媒体包含报纸杂志、广播、电视等传统媒体，也包含了互联网等新兴媒体。众多媒介的有机结合、逐渐统一，使听众、观众不受时间地域的限制，能自主选择接收的内容，逐步转变为用户、受众，由原来的“我说你听”模式转变为“互相交流”的粘性互动模式。受众习惯的转变，致使广播播音主持从业者感受到了压力，在某种程度上也促进了这一行业的转型发展。

（二）全媒体时代，从业人员专业素养的改变

全媒体时代背景下，广播播音主持工作面临了更多的机遇与挑战。一方面，人们对于获得信息的要求越来越高。传统媒体发布信息主要通过采访、编辑、审稿，播出等程序，且需要不同的岗位人员进行分工协作，最后确定播出。人员成本高，耗费时间长，优势不明显，逐渐被替代。以岗定人和以岗论人将成为最新用人模式，广播播音主持开始要求“一专多能”，从单一型向复合型转变。除应具备丰富文化底蕴和思想内涵外，还能涉猎广泛周边科学知识，准确把握当前发展趋势。特别是新环境下的直播节目中，面对新问题要能做到随机应变、临场不乱，把握好节目节奏、氛围，处理问题冷静清晰、语言亲切平和。

（三）全媒体时代，广播播音主持行业的开放性

网络和社交平台的开放和共享，让人人都有麦克风。传播主体门槛变低，很多不是专业的主播成为受众发布者，传播主体。他们的知识文化水平参差不齐，道德素养水平存在差异，因此会出现一些有偏差的观点，负能量的思想以及负面情绪的传播。作为信息的传播者，他们的播报信息内容以及呈现出来的思想价值观，对公众具有至关重要的影响作用。所以，全媒体时代，广播主持人必须具备过硬的专业知识外，更重要的是要明确自己的责任，提高道德素质和文化修养，树立正确的价值观，时刻以维护国家民族的形象为己任。

二、全媒体时代广播播音主持工作的融合创新发展策略

（一）紧跟时代发展，融合“广播”和“网络”两个平台，推进传统媒体变革

5G时代已经来临，媒体生态将进一步发生深刻变化，我们必须增强紧迫感和主动性，与新技术新应用齐头并进。全媒体时代对广播播音主持工作不仅有着专业能力的要求，而且还要从业人员擅于抓住机遇，灵活利用全媒体技术创新发展，把全媒体技术运用到实际工作当中，丰富节目内容，信息的时效性。广播播音主持要在发扬传统媒体优势的基础上，拓展创新广播播音平台，借鉴网络传媒经验，熟练掌握网络运用技能，在全媒体时代把广播播音主持工作理论与实践相结合，提高广播播音主持的竞争力，主动融入到全媒体时代的大流中，把握机遇，迎接挑战，在创新中赢得契机。

（二）改进在线交流，联接“听众”和“主持人”两个主体，激发大众参与热情

广播主持人在全媒体时代下，还需改变耳提面命式的说教，换之以互动沟通交流，实现话题表达的转化。充分发挥专业能力，把宏大的理论、深刻的思想转变为生动、易于传播的大众话题，增强信息传播的鲜活性和亲近性，吸引公众积极参与，主动互动，增强公众粘性。探索传统话语和时代话语融合，使传播更有感染力和文化魅力，加强公众的认同。

（三）根据岗位特点，塑造“外在”和“内涵”两个形象，把稳正面宣传方向

媒体融合实践已进入深水区，也就再一次强调全媒体人才的培养。首先，全媒体时代下广播播音主持人更应加强理论学习，提高政治水平。媒体间竞争激烈加剧，导致一些媒体不惜一起代价博取关注度，追求经济效益。面对这种情况，广播主持人应具备较高政治觉悟、牢牢把握正确的舆论导向。其次，要有用户意识。广播播音主持作为信息的“传者”、“生产者”，在内容生产过程中，要以受众为中心，通过了解喜好需求，利用广播这种独特的媒介進行展示，适应用户的个性化需要。

（四）规范播音语言，厘清“原则”和“灵活”两个界限，合理使用流行用语

在全媒体时代，媒介环境的改变使广播播音主持的从业者面临着巨大挑战。危机中育新机，要想提高栏目的影响力和受众喜爱程度，就必须不断学习、推陈出新。在媒体融合的背景下，播音员主持人一定要有政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，不能只一味追求收听率，迎合受众的追新逐奇的心理，肆意使用网络流行语。作为党媒主持人，更应坚持播音主持用语规范，不低俗不媚俗不逢迎，坚持职业操守。

三、结论

坚持守正创新，构建全媒体传播格局。在全媒体时代大背景下，广播播音主持机遇与挑战并存。要想在行业里保持竞争力，不断发展。应当在发挥传统媒体优势的的前提下，创新发展语言功底，保持播音语言的规范性、准确性，强化用户意识，合理运用全媒体技术创新发展，丰富节目内容，打造新平台。同时应该注重自身道德修养，树立正确的价值观，将积极向上的正确的力量传递给社会，促进社会和谐发展。

参考文献：

[1]曾祥敏，全媒体语境下提升主流意识形态引领力的有效路径[N]，光明日报，2020