李可 李宁川 蒋佩佩 杨雯逸 曾紫欣

本文研析国内体育运动技能及健康知识相关微信公众号，并通过团队构建的微信公众号“运动技能指导菌”在平台管理、文章排版和内容创编等的经验及学习借鉴相关优质微信公众号的运营模式，总结体育运动技能及健康知识类微信公众号在运营过程中的问题和可行性的实施方案，为建设和完善体育运动技能及健康知识类微信公众号提供参考价值。

1 前言

微信公众平台，简称公众号，曾命名为“官号平台”、“媒体平台”、微信公众号，最终定位为“公众平台”，是一种主流的线上线下微信互动营销方式。利用公众账号平台进行自媒体活动，简单来说就是进行一对多的媒体性行为活动。在健康中国的背景下，国家出台多项体育运动政策，宣传引导全民关注健康，越来越多的人意识到体育运动和健康知识的重要性。为顺应全民健身的大趋势，传播普及体育运动技能和健康知识，相关微信公众号应运而生。本文通过研究传播体育运动技能及健康知识类微信公众号的发展现状，发现其存在的问题并提供建议与意见，以期对其发展提供有益的借鉴。

2 传播体育运动技能与健康知识微信公众号的现状

2.1 目前现有传播体育运动及健康知识微信公众号市场

自腾讯推出微信公众号以来，吸引各大传统体育媒体、体育企业加入其中，注册主体主要以企业、学校、社会群体和个人为主。目前体育运动类微信公众号的运营主体可分为三类：一是体育企业或者是俱乐部，二是学校，三是医院。……