摘要：从特色主题展览的受捧，到文博类节目的热播，再到考古文创产品的流行，博物馆一次次进入大众视野，点燃人们对传统文化的热情，大大丰富了人们的精神文化生活。博物馆以其厚重的文化底蕴，多样的陈列方式，吸引着各个层次的旅游者们，旅游+博物馆，已经成为旅游发展的新业态。本文将基于SWOT理论，对旅游+背景下的博物馆旅游发展现状进行浅析，并根据分析提出助力博物馆旅游发展的建议。

关键词：旅游+  博物馆旅游  现状

一 旅游+博物馆的界定

通过文献搜集整理发现，目前与旅游+博物馆这个概念相关的说法主要分为以下两类，一类是博物馆旅游，指的是以博物馆为主要的旅游资源，开展的各类旅游活动;另一类是文博旅游，它比博物馆旅游的概念更广，加入了文化创意产业，基本定义也是以博物馆和文化创意为旅游资源，组织的各类旅游活动。本文的笔者认为旅游+博物馆，是指以博物馆的资源，包括博物馆里面的资源以及博物馆建筑本身为旅游客体，以旅游的形式为载体，形成的旅游发展的一种新业态。

二 基于SWOT理论的旅游+背景下博物馆旅游发展的现状浅析

（一）旅游+背景下博物馆旅游发展的优势

从旅游客体来看，博物馆拥有丰富的旅游资源，一方面是博物馆里面的馆藏文物，大多是一些文化级别较高的资源，资源文化价值高，另一方面是博物馆建筑本身，纵观全世界的各类博物馆，建筑外观和建筑技术都可圈可点，因此博物馆建筑本身也是独一无二的旅游资源。……