黄静

摘要：随着网络信息平台的快速发展，也催生出以视频内容生产、传播为主的一批网络视频平台兴起。在这一新形势下，就要求国有企业充分利用融媒体优势，积极探索短视频宣传有效地策划、制作和传播，在服务生产经营中心任务、助力高质量转型升级发展中发挥积极作用。

关键词：短视频  国企  宣传作用

在新媒体环境下，人人都是传播者，传播和接受的地位平等。同时，在新媒体环境下，受众的媒介接触也发生巨大的改变。移动化、碎片化阅读，社交化分享、机器智能推荐阅读都是其重要的特征。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2020年第45次中国互联网络发展状况统计报告数据，截至2020年3月，我国网络视频（含短视频）用户规模达8.50亿，较2018年底增长1.26亿，占网民整体的94.1%。其中短视频用户规模为7.73亿，较2018年底增长1.25亿，占网民整体的85.6%。2020年初，受新冠肺炎疫情影响，网络视频应用的用户规模、使用时长均有较大幅度提升。

一、“短视频”的概念及相关软件

短视频（又称短片视频）是一种互联网内容传播方式，一般时长在1～5分钟以内，主要依托移动智能终端在互联网新媒体上传播，适宜在社交媒体平台分享。相比传统长视频，短视频的信息密度更大、收视成本更低、传播速度更快，几十秒到几分钟的视频内容填补了用户的碎片化时间，契合了现代生活节奏。

短视频已经成为移动传播时代媒体创新报道的重要手段和途径，成为当前信息传播的重要发展趋势。一……