文雨晴 梁林灿 李华新

[摘要]数字技术的发展为传统文化的传播提供了广阔的空间。以数字技术为核心的新媒体为传统文化的传承注入了新活力，提供了新途径。文章认为新媒体传承传统文化应契合大众媒体的使用习惯与需求，以政府为主导自上而下传播优秀传统文化资源，创新传统文化的新媒体表达与传播形式，开展适应新媒体传播的传统文化活动。

[关键词]传统文化;新媒体;传播渠道;传播活动

中国传统文化延续至今，在历史的长河中不断演变，具有深厚的底蕴和完整的形态体系，代表着中华民族的文化自信和智慧。十九届五中全会明确提出，到2035年要把我国建设成为社会主义文化强国。当前，新媒体为传统文化的传承提供了新的契机和广阔的发展空间，如何在政策利好的形势下利用新媒体技术弘扬我国优秀传统文化、促进文化自信，是当前我们面临的重要研究课题。

一、新媒体与传统文化的传承与发展

（一）新媒体特征

新媒体作为中国科技快速发展之下的新技术的产物，其运用数字技术、网络技术和移动通信技术在互联网等渠道发布信息，受众经过电视、手机和电脑等电子设备接触信息，同时也能在终端上传递信息。简而言之，新媒体就是传统媒体运用数字媒体技术，与新媒体相融合，从而产生的一种新的媒体形式。新媒体具有传播速度快、受众范围广、层级扁平化的特点，能够打破传统媒体媒介之间的壁垒，实现信息时代的多元化传播。……