戴菲

[摘要]点播影院作为影视产业下游的一片蓝海，有着自身独特的发展价值。面对流媒体播放平台普及对传统影院观影方式的极大冲击，点播影院通过自身的互联网属性、社交属性和泛娱乐实体经济的不可取代性，有效开辟了电影二级市场的中间业态。同时，5G、人工智能、云储存和大数据等技术革新也为点播影院的发展提供了更多的启示与机遇。

[关键词]点播影院;新媒体;发展策略

点播影院的发展历程可以追溯到20世纪80年代。当时，国内录像厅盛极一时。录像厅的繁荣是一种文化活力的表现，凝结着一代人的美好记忆。作为曾经市民文化的公共空间，它成为个体意识建立和精神世界塑造的重要场域。进入20世纪90年代，随着VCD和影碟机在家庭中的普及，录像厅产业式微。不过到了20世纪90年代后期，国内借鉴了日本流行的卡拉OK经营业态，又掀起了一波消费市场的浪潮。

从录像厅、KTV到如今的点播影院，其本质都是一个大屏影音娱乐空间，然而，在不同的时代机遇下，不同的价值赋能却可以让产业起死回生、重焕青春。在如今的新媒体时代下，点播影院有了更多的发展可能性，点播系统的互联网属性为电影的观看提供了更丰富的娱乐内容和交互场景。在消费市场分众、业态融合的大趋势下，点播影院也呈现更加多元化的经营形态。

据统计，截止到2019年，全国以点播影院形态经营的场所约有14000家，银幕数量为12万块左右，年产值估计在150亿元左右，而同年国内院线总票房刚过600亿元。……