覃婧妍

【摘 要】文章认为新时代少儿报刊的发展正面临巨大冲击与挑战，少儿报刊发行与经营模式已经跟不上时代前进的步伐，少儿报刊想要突破现有的生存困境，需要从多方面进行创新与改革。

【关键词】少儿报刊;现状;品牌;创新

随着新媒体的快速发展与崛起，传统报刊业正面临着无法避免的巨大冲击与挑战，报刊发行持续下行，广告收入逐年递减，严重影响着纸媒的生存与发展。那么在现行环境下，作为报刊业一个特殊群体的少儿报刊又该如何应对潮流，正视自己，更好地发展？本文旨在探讨新形势下少儿报刊的营销转型之路。

一、少儿报刊发展现状

我国的少儿报刊从中华人民共和国成立初期的13家开始，经过半个多世纪的发展，到2020年共有400余家，无论从品种、类别、数量及质量上看，还是从报刊自身的知识性、趣味性、可读性及多样性上来看，都呈现出了繁荣昌盛的发展态势。少儿报刊是丰富青少年儿童课余阅读的重要载体，是课外知识传播的主要阵地，从它的迅速崛起中可以看到广大青少年对课外知识的需求与渴望。但在纸媒下行的大环境下，大多数少儿报刊发展还是呈现了一些不容乐观的内外因素，究其原因，主要有以下几个方面。

（一）少儿报刊种类繁多，竞争激烈

中华人民共和国成立以来，我国提出“百年大计，教育为本”的理念已经日渐深入人心，大众对教育的重新认知，尤其是对于青少年教育极其关注的态度，引发了广泛的社会需求，需求之下也导致了少儿刊物数量像雨后春笋般急剧增加，因此造成了一些报刊内容雷同、定位重复、栏目重复的问题。……