摘要： 近日因不良外企通过抵制新疆棉花，恶意抹黑中国形象。全国响应起了支持国货，抵制不良外企的爱国行动。随着民众爱国热情的不断高涨，国产炒鞋热也愈演愈烈。官网上参考售价1499元的李宁球鞋，竟被炒到48889。参考价值为499元的安踏球鞋，竟被炒到了4599元（得物APP）。炒鞋热的高回报背后存在着众多经济风险。一些不良商家利用各种骗术，对消费者实施诈骗，造成消费者产生大量经济损失。商家消费民众爱国热情的行为无疑是法律与情感所不容忍的，市场监管局面对此等行为应积极完善相关法律法规，切实保护好消费者的合法权益。同时作为大学生，在消费时我们应该时刻保持理性。在表现爱国热情的同时展现理性热情。谨慎思考，理性权衡利弊，正确规避炒鞋陷阱。

关键词：炒鞋;风险;大学生;热情消费;金融风险;理智消费

中图分类号：A  文献标识码：A  文章编号：（2021）-22-179

一、消费骗局

（一）发货骗局

对于近日疯狂的炒鞋行为，央视网进行了全方面的报道。炒鞋热中一群大学生因利益驱使，企图在炒鞋之中一夜暴富，他们诚然不知自己也是幕后抄手眼中一颗待割的“韭菜”。因炒鞋而发生的经济纠纷也一直层出不穷。

今年在苏州便发生了“炒鞋”受骗事件。大学生小黄是个球鞋爱好者，他在逛球鞋论坛的时候认识了山东的小严。聊天中小黄发现小严不仅懂球鞋，对炒鞋也非常了解。在他口中，预售两三千的鞋一千多元就能拿到。朋友圈里的小严俨然是炒鞋圈的“大佬”：在北京、成都开潮牌店，店内摆放着一排排爆款球鞋，其中不乏上万元的限量版，这让热衷炒鞋的小黄心动不已。在小黄的周围喜欢鞋的人不少，缺的恰恰是能低价提前拿鞋的渠道，而小严似乎就是个“有渠道”的人，两人一拍即合。就这样，小黄将收到的40多人总计130多万元的货款转给了小严。三个月后新鞋发售，原本早该从国外发货的鞋却没有了影子，小黄这才意识到自己受骗，随即向公安机关报了案。

（二）保持理性是关键

面对上述案件，维权无门是常有的现象。所谓的“球鞋期货”者们，手中无货便拖延交货的时间，刻意营造出手中有货的现象，聊天信息中的各种转账记录，几乎都被进行了掩盖，这给民警解决案情带来了不小的难度。渴望通过“炒鞋”赚取暴利。年轻人有个性化的需求是正常的，但不能盲目跟风。不能理智分析，容易落入陷阱，成为接盘侠。因此保持理性消费是民众维护自身财产安全的重要途径。大学生尚未踏足社会，面对问题不能只分析眼前利益，需要结合自身能力，合理分析其中风险。

二、民众热情消费

球鞋作为民众的一般消耗品，巨额的价格增长将会严重影响民众对产品的消费热情。消费者热情是一个行业兴盛的决定性因素，此次不良商家利用民众对国产球鞋的热情，恶意炒鞋，借机抬高物价，赚的盆满钵满，这无疑是一种恶意的商业行为。为了一时的暴利，破坏市场的客观经济规律，无疑是一种不理智的商业行为。良好的市场运营，合理的销售手段，是使得一个行业长久，高效发展下去的不竭动力。作为一名市场经营者，务必得守好行业底线。

三、警惕市场风险

（一）炒鞋市场转变

炒鞋不仅会造成个人经济的损失，还会对我国金融市场有所影响。潮流服饰品牌中，球鞋一向是占据很大市场份额的主要产品，但是由于球鞋文化的传播，“潮牌”球鞋的需求量急剧增加，原本以原价购买球鞋的一级市场，已经难以应对众多的顾客，自然而然，许多人把目光转移到了二手交易上，也就是收藏、寄卖市场。二手交易市场规模逐渐增大，交易量越来越多，所以球鞋的市場参考指标中，在二级市场上的表现也成了重要的一项。原本的球鞋文化，起源于匡威兴盛于乔丹，受到了大众的追捧，而当下的球鞋太过看重饥饿营销，吸引了人们的目光，一双球鞋流出一级市场之后，一路被“炒”，到最后一位接手者手里时，价格可能比最初的价格高了几倍甚至十倍。随着炒鞋市场不断地向一级市场转变，我国的原有的金融态势必将受到一定的冲击。

（二）金融风险

炒鞋虽然可以获得高额回报，但其中也存在着一定的金融风险。央行上海分行的简报提示，“炒鞋”行业背后可能存在非法集资、非法吸收公众存款、金融诈骗、非法传销等涉众型经济金融违法问题。除此之外，还指出潜在风险，“炒鞋”交易逐渐呈现证券化，同时日交易量也十分巨大;部分第三方支付机构为“炒鞋”平台提供分期付款等加杠杆服务，杠杆资金入场助长金融风险;操作暗箱化，平台一旦“跑路”，容易引发群体性事件。对于一些平台推波助澜趁机推销自家的借贷类金融产品，网经社电子商务研究中心特约研究员李旻对此类现象进行了分析：部分炒鞋者盲目地冲进“炒鞋”市场，并通过分期付款、借贷等杠杆方式购入鞋子，一旦“炒鞋”市场泡沫破裂，将对“炒鞋者”的偿还能力造成影响;而“炒鞋”平台的运营如出现问题，其提现功能往往也会受到影响。“炒鞋”行业存在着众多金融风险，并非像作为大学生的我们所认知的那般简单的低买高卖。理智对待，合理消费，才能避免自己成为资本家手中的“韭菜”。

四、消费规范

（一）市场消费规范

随着“炒鞋”行业的狂热，部分商家的“饥饿营销”策略难辞其咎。作为普通消费者我们需要明白的是，品牌厂家发售联名款、纪念款或独特款式的球鞋限量发售，诚然是一种十分常见的营销策略，但正因如此我们更应把握好度，不因此而失去理智消费行为。对于企业而言过度使用“饥饿营销”，让大量球鞋流入混乱无序的“二级市场”，使得大量真正热爱相关品牌的“铁杆粉丝”难以买到心仪的球鞋，品牌形象和美誉度都将受损。暴利还会鼓励盗版，进一步损害企业的长远发展。监管部门面对这些不当行为，不能视而不见。鞋是用来穿的，不是资本家炒作的筹码。利用民众的爱国心炒鞋牟利，市场的法律与感情都难以容忍。面对此等不正当行为，监管部门应通过更加严格的监管与打击。让“鞋穿不炒”成为一种共识。

（二）个人消费规范

对于“炒鞋”，北京岳成律师事务所律师岳屾山对此进行了分析：消费者如果只是听说“炒鞋”可以赚钱就盲目入场，可能面临很大风险。这就如同击鼓传花，部分人把价格不断往上炒，到了一定的顶点时或者鞋大量进入，这个泡沫戳破了的时候，一定有接盘的。确实如此，通过人为地刻意提高市场价格，年轻大学生通过表面分析其短时间内便可获取巨额利润，便用自己所积累的资金或邀请同学一起倒卖球鞋赚取差价，但他们不曾明白，自己早已陷入骗局。不可否认的是，某些品牌的款式设计确实十分新颖，富有文化内涵，具有一定的收藏价值，通过分析目前的短期市场确实能有所收益，但作为一位消费者我们更需要的是保持消费理性，在展现爱国情怀的同时表现出理智情怀。作为大学生的我们，目前经济能力有限，同时对社会的认知也有一定的局限性，在面对暴利行业时我们应当结合自身能力，理智分析自身所能创造的收益。不因暴利而落入不法分子的骗局。

参考文献

[1] 耿晨峰.球鞋经济对我国金融市场的影响及其风险[J].科技经济导刊，2020，28（15）：3.

[2]袁勃.央行发文警告“炒鞋” 金融风险不容忽视[N].人民网，2019-11-01

[3] 温婧.炒鞋价格暴涨31倍，谨防背后风险[N].央视网， 2021-04-07

[4] 董淑云.“鞋穿不炒”，不能放任“炒鞋”[N].央视网，2019-08-29

[5] 杨璇铄. 国产球鞋受热捧 消费者该如何理性对待[N]，央广网， 2021-04-05

作者简介：徐川明（2000-），男，四川广安人，重庆财经学院经济学院2020级经济学一班。思考方向：大学生理智消费。