摘要：媒体融合已上升为国家战略。传统电视媒体的融合转型探索取得了一些成果，但实现新型主流媒体的建构目标尚需时日。本文力图探究传统电视媒体在融合转型进程中存在的误区。

关键词：电视媒体；融合转型；误区

中图分类号：G229.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）03-0255-02

一、引言

新媒体的迅猛发展，强烈冲击着传统电视媒体。数据显示，2018年全国电视广告收入958.86亿元，比2017年（968.34亿元）减少了9.48亿元，同比下降0.98%[1]；2019年电视广告经营额更是呈现14.26%的负增长。[2]广告收入的连年持续性下跌，使得不少电视台裁员、降薪。为应对网络新媒体的冲击，加上国家相关政策的推动，电视媒体纷纷走上了融合转型之路，显在的标志就是“两微一端”成为标配。但几年下来，媒体融合的效果不尽如人意。在“最后一代传统广电人”的悲情笼罩之下，满怀锥心之痛的电视人应该反思：电视媒体的融合转型实践中存在哪些误区？

二、受众思维与互联网思维

随着互联网社会影响的扩大，互联网思维成为整个社会的底层架构和社会操作系统，“互联网+”的理念应运而生，这就要求一切都要具备互联网思维。但令人遗憾的是，在一向自诩“主流媒体”的电视媒体内部，真正领悟互联网思维精髓的电视媒体从业人员却是凤毛麟角，传统的受众思维仍大行其道。这是电视媒体融合转型实践中的最大误区。

受众思维是电视媒体在长期的传播实践中形成的思维模式，《现代汉语词典》对“受众”一词的释义为“新闻媒体的传播对象和各种文化、艺术作品的接受者，包括读者、听众、观众等”[3]。……