李艳 强颖

摘要：随着电视事业和互联网技术的飞速发展，传统的收视率调查方式已不能客观精准地反映电视收视情况。区块链技术具有不可篡改和去中心化、隐私保护、可追溯等显著的特点。本文结合传统电视收视率调查现状以及区块链技术的特点，寻找区块链技术应用于收视率数据调查的路径，从而使今后的收视率调查更加科学精准，更好地为电视节目生产和投放服务。

关键词：收视率调查；区块链技术；电视节目

中图分类号：G220.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）03-0247-02

传统的电视收视率数据采集以日记法和测量仪的抽样调查为主，随着互联网和移动通信技术的迅猛发展，受众的收看方式更加多元化，传统的收视率调查方式已经不能客观精准地记录收视情况。电视收视市场急需一种更科学、更精确的收视率统计方式。区块链被称作“不可篡改的数字账本”，是利用块链式数据结构来验证与存储数据、利用分布式节点共识算法来生成和更新数据、利用密码学的方式保证数据传输和访问的安全、利用由自动化脚本代码组成的智能合约来编程和操作数据的一种全新的分布式基础架构与计算范式[1]。从技术特征上讲，区块链技术是完全适用于收视率调查的。

一、传统收视率调查的局限性

收视率是某一时段内收看某个电视频道（或电视节目）的人数（或家户数）占电视观众总人数（或家户数）的百分比。一般采用日记法和人员测量仪法两种收视率数据采集方法。……