摘要：大数据时代，探索广播电视的转型发展之路，不仅能够进一步满足人们的需求，也能够促进广播电视进一步发展。本文从大数据时代的特点及其对广播电视的影响入手，分析大数据时代广播电视的发展困境，同时指出大数据对广播电视转型的应用价值，最后提出大数据时代广播电视的转型策略，以促进电视行业进一步发展。

关键词：大数据时代；广播电视；转型策略

中图分类号：G229.24 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）03-0131-02

大数据也就是所谓的云处理技术，是指针对数据较多且人工难以应对的庞大计算，借助计算机技术，运用计算机进行一定的整理与管理[1]。大数据技术现在已与人们的生活密切相关，依托大数据处理，人们能够获取海量、即时的信息。大数据影响着社会生活的方方面面，这一点对媒体的发展而言尤为突出。大数据时代下，广播电视想要获得更好的发展，必须不断转型升级。

一、大数据时代广播电视的发展困境

（一）对受众群体的定位不清

不同于当前发展迅猛的自媒体行业，广播电视是党和人民的喉舌，体现出明显的权威性、规范性、系统性。同时，借助国家资源，广播电视拥有丰富的数据资源。然而，广播电视在发展过程中，对这些资源的利用效率和利用质量都比较低，使得这些资源的真正价值和作用没有得到充分发挥[1]。此外，由于技术的限制，广播电视无法与受众进行有效的互动，这就导致后台程序无法精确锁定受众群体，因而也就无法有针对性地开展相应的改进工作。……