摘要：杭州2020马拉松海报以“S.K.Y”天空少年男团7名成员作为代言人，引爆了舆论场。大众批评的焦点主要在于“S.K.Y”天空少年男团整体气质不符合体育精神，主张通过马拉松运动引导一种刚健的民族精神气质。这种跨度过大的资本结合行为难以让常人接受。“S.K.Y”天空少年男团是代表最新一代发展潮流的男团，以此作为马拉松代言人，是粉丝经济的最新表征。只有寻求娱乐行业与体育行业的可持续且平衡的交织发展才是上策。

关键词：马拉松海报；粉丝经济；体育娱乐

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）03-0117-02

一、马拉松海报（杭州2020）起风波

2020年11月2日，杭州马拉松官方微博账号发文官宣，马拉松海报惊艳发布，海报中的代言人是“S.K.Y”天空少年男团7名成员：李希侃、左林杰、胡文煊、郭震、左叶、郑人予、林陌。海报官宣的一瞬间，就引爆了舆论场，网友的评论也多以批评内容出现。批评的焦点主要在于，“S.K.Y”天空少年男团整体气质太阴柔，不符合体育精神。网民主张通过马拉松运动引导一种刚健的民族精神气质。同时，普通大众也并不能很好地接受这种跨度过大的资本结合行为。经过不到一天的狂轰滥炸之后，此条微博被自主删除。

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