摘要：自微信小程序面世以来，其媒介经营者不断发挥其便捷、迅速的优势进行更新升级，在新冠肺炎疫情的社会情境下，微信小程序作为健康信息传播新媒介展示出了显著的优越性和包容性。本文选取健康类小程序“丁香医生”作为研究对象，立足于新冠肺炎疫情所处的社会条件，把握其在特殊社会环境下的界面特性及内容逻辑，在界面总体设计层面分析其用户端界面的板块设计、界面维护和场景打造，在内容层面，总结出其具备数据迭代更新、内容发布“强医疗底色”、信息于对话互动中生产的特点，基于此，探析以“丁香医生”为代表的医疗百科学术类“垂直媒体”在疫情下作为信息服务工具的运作逻辑，并探究其对面对新冠肺炎疫情的受众社会生活的影响。

关键词：微信小程序；“丁香医生”；健康传播；新冠肺炎

中图分类号：TP311.1 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）03-0091-03

一、引言

医疗和传播本就有深度的交叉，医学知识是否被传播，它传播的深度、广度、速度都和医学的价值息息相关，但晦涩的医学研究成果不易转化为大众乐于接受的健康知识，健康信息的普惠路径是健康传播一直以来的研究课题。随着全球健康传播的移动化，基于移动互联网的应用程序被应用于健康传播的方方面面，依托于数字化媒体平台，健康类微信小程序可以快捷迅速轻盈地实现信息的传递和服务的对接，基于“人—机—人”模式进行模块研发，具备许多具有研究价值的运作逻辑。……