陈晓红

摘要：良好的城市形象的塑造与传播是新形势下很多城市面临的课题。新媒体面临全新的受众，互动很强，对信息的实时性和真实性要求提高，对信息的防备心更重。因此城市在利用新媒体进行城市的整合营销就更加重要。

关键词：新媒体;城市形象;传播

1.新媒体与城市形象传播

1.1 新媒体在城市形象传播中的优势

相对于传统媒体，新媒体迅猛的发展态势和无限的发展空间，使城市形象的传播有了新的发展方向。城市形象作为城市重要的“软实力”和无形资产，其传播效果的好坏直接或间接地影响着城市的发展，尤其在招商引资、吸引人才、发展旅游等方面发挥着重要作用：

第一，新媒体的超时空性扩大了城市形象传播的时空范围。相较于传统媒体在传播过程中受到地域、时间的限制，新媒体基于新兴技术的跨时空性，使得城市形象能在更广泛的空间里得到及时的传播。

第二，新媒体的交互性增强了城市形象传播的活力。新媒体的交互性是其最突出的特点，信息传播的过程是双向的，大大提高了信息传播的反馈机制，改变了受众以往单方面接受城市形象传播的被动地位。

1.2新媒体在城市形象传播中的不足

新媒体本身所具有的的特性在为城市形象的传播提供便利的同时，也带来了新的问题。

首先，信息泛滥，“千城一面”。其次，城市相关的负面信息传播变得更快更广。所谓“好事不出门，坏事传千里”。

因此，面对新媒体带来的机遇和挑战，政府在城市形象传播中的工作就显得愈加重要。……