温亦韬

摘要：2015年新中车成立后，中国中车提出以“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念为指导;以“产业报国、勇于创新、为中国梦提速”为使命;以技术、质量为支撑，以精益管理、诚信服务为保障，着力打造品牌建设的“三统一”，实现中国中车“以高端装备为核心的全价值创造者”高端市场定位。

关键词：中国中车;品牌;高铁工匠;文化建设

中车青岛四方机车车辆股份有限公司（以下简称“四方股份”）品牌工作坚持与集团战略同频共振，紧扣中车“一战略四体系”建设思路，以“使命统一、愿景贴切，中车之道必共守，精神理念可独有”为原则，以建成“受人尊敬”为标志的世界一流中车为品牌理想;以“系统建设”为思路;以“价值、形象、管理、传播”为框架;以“聚合力、树形象、铸名片”为主旨;以“强化内外联动，融入经营管理，助力中车打造高品质核心价值”为目标，统筹谋划各项品牌管理工作，不断助力中车实现从中国产品到中国技术再到中国标准的转变，让创新驱动的中车品牌更加自信。

一、内炼文化硬核，铸就品牌固本之基

企业文化是企业核心竞争实力和持续发展能力的综合体现，是企业百年历史浸润出的硕果;品牌是驱动企业科技创新、市场开拓、加速融合的核心要素，是企业文化基因的萃取凝练。面对中车“大国重器、产业引擎”的新定位与新要求，四方股份始终将提升企业文化内部支撑与放大品牌外部声量作为双主线同步推进，坚持创新驱动、专注品质熔铸，彰显了中国中车独特的品牌形象，助力中车完成从“追赶者”到“领跑者”的蝶变。……