李冰玉 王平

【摘 要】网络技术的普及给人们带来了“去中心化”的自媒体传播时代，网红IP的运作经营在更新迭代中逐渐走向成熟。文章认为在乡村振兴的背景下，国家对乡村发展的要求迫切，乡土短视频作为新时代乡村群众参与乡村文化网络传播的发声工具，其内含的传统底蕴和未来发展态势给时代和历史带来的文化变革是极为深刻的。文章提出乡土短视频代表着乡村文化交流在新时代的表现形式，在成为流行的同时也隐含了一些负面因子，但终将在社会能动性的发挥和时代进程中得到改善。

【关键词】乡土短视频;发展现状;参与式文化传播

乡村振兴战略是习近平主席在党的十九大报告中提出的重要战略。文化是乡村的灵魂，“乡村振兴”的核心就是要加强乡村文化建设的开展。新媒体技术的发展，短视频成为流行，赋予了乡村文化建设新的呈现形式。乡土短视频将传统与时代结合，以优秀传统文化为内容，用全新的传播形式向受众展示农村的魅力，不仅达到了良好的文化传承效果，也提升了农民的文化自信。

乡土短视频的发展实际上呈现了一种新型参与式文化传播现象。短视频形式降低了信息传播门槛，网络技术减少了信息接收成本，这两大时代红利释放了乡村文化传播的活力，使越来越多的乡村群众加入乡土短视频的创作队伍中来。农民的参与使乡土短视频的内容更具真实性，视角的平等使乡村文化传播渗透力更强。……