徐仁萍 陶林钰

[摘要]云南有着十里不同天、百里不同俗的影视拍摄条件，素来被誉为天然摄影棚。因此，有关云南的影像作品数不胜数，既有传统的电影、电视剧、纪录片，也有新近崛起的短视频、Vlog等。在观看这些影像作品的过程中，受众不知不觉地对云南展开了想象。这些“云南想象”不仅能带给受众赏心悦目的审美体验，也形塑着他们对云南的旅游形象感知。文章将通过质化研究的方法，探究云南影像中的“云南想象”与受众对云南旅游形象的感知之间的联系，以期为创作更具吸引力的云南影像，构建更具魅力的云南旅游形象提供参考和借鉴，从而进一步促进云南旅游业的发展。

[关键词]云南影像;云南想象;旅游形象;受众

作为旅游资源宣传和城市形象建构的重要途径，云南影像在云南旅游形象建构中发挥了不容小觑的作用。从20世纪五六十年代伊始，《在西双版纳密林中》《五朵金花》和《阿诗玛》等影片就向观众展现了西双版纳、大理苍山、洱海等如画的景色和地方民族特色，为观众们营造了具有独特文化意义的“云南想象”。21世纪以来，云南题材影视作品不断涌现，云南不仅成为《一米阳光》《木府风云》《心花路放》《芳华》《无问西东》等脍炙人口的影视作品的故事发生地和取景地，也是《向往的生活》《爸爸去哪儿》等知名综艺节目的拍摄地。同时，当下流行的自媒体短视频影像也为丽江、大理、香格里拉等云南旅游城市的宣传助力，令越来越多的受众产生将“云南想象”化为真实体验的旅游动机。……