【摘要】本文基于对《主播说联播》栏目的特点分析，提出对于新闻播音的创作样态丰富性、多样性的思考。探索了对于新闻播音的文化定位、自身定位、资源优势、话语空间的更新与拓展。为新媒体环境下如何把握新闻传播有效性展开了思考。

【关键词】《主播说联播》;新闻播音;新媒体

《主播说联播》栏目是中央广播电视总台新媒体中心于2019年7月29号打造的全新栏目。其形式定位为网络短视频，播出平台包括了多个互联网平台，用通俗的语言结合每日重大事件和热点传递主流的声音。上线以来受众关注度和反响极佳，央视作为主流新闻媒体在融媒体背景下对于节目形式的突破和尝试也是对其传播有效性和影响力的提升。

一、《主播说联播》节目形式及播音方式的特点

新媒体环境下，碎片化摄取信息成为了主流趋向。《主播说联播》抓住了主流传播特点的转变，加以选材、策划上的专业扶持，《主播说联播》在内容生产上有极高的标准与设定，是传统电视新闻类节目的拓展与延伸，强化以新闻联播主播为主体通过主播的个人视角展开和解读新闻话题。依附于《新闻联播》栏目，在出镜播音人物、拍摄场景和新闻素材本身都与《新闻联播》保持高度统一，目的是以此借用品牌化效应、差异化效应在短期内迅速提升栏目的受众关注度和知名度，打开新市场。

央视新闻栏目长期以来以其权威的形象树立在人们心中，《主播说联播》使新闻权威性由镜头语言和话语样态营造出的氛围感中脱离出来，用平实的生活化的语言找到了其独特的定位和特殊的发展路径。……