章权 颜小镇

摘要：政务机构入驻抖音平台，对及时发布政务信息，引导主流思想、树立良好形象和服务社会等方面具有积极作用。如何做好政务机构抖音平台工作需持续探索。

关键词：政务机构；入驻抖音；分析

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）03-0013-02

基金项目：本论文为2020年重庆三峡学院教学改革项目“‘四度’结合在网络新闻教学的应用研究”成果，项目编号：JGZC2020

一、政务机构入驻抖音平台现状

中国互联网络发展状况统计显示：“截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿，其中手机网民规模达8.97亿。”[1]另据“2018年6月5日发布的《国民手机用眼行为大数据报告》显示：参与调查的数万名网友平均每天看电子屏时长6小时，平均每13分钟就会使用一次手机”[2]。

抖音平台的上线极大地催生了娱乐短视频的发展，一些政务机构纷纷入驻。如2018年3月，长安网入驻抖音平台，在不到三个月时间里，西安市开通了94个政务机构抖音账号。这些机构包括警务、商务、税务、民生、环保、社保等。其生动活泼、快捷便利的传播形式是人民群众最欢迎，也最容易接受的。如2018年6月7日，广西南宁市兴宁区人民法院将10名“老赖”信息制作成视频在抖音上发布。10天后，一名被执行人主动到法院请求被执行。人民日报还以《破解执行难 再添新利器》为题报道了此事。

结合传播学、统计学等原理，本文对政务机构抖音账号类型及受众喜爱内容进行调查分析。调查结果如表1、表2。

综上概述及调查可得知：贴近群众、贴近生活、贴近实际的内容关注度高，尤其是正能量的内容最受欢迎。……