王飞飞 白云鹏

摘要：在动漫IP的热潮下，在动漫产业链中出现了动漫衍生产品，它属于动漫作品向产品的有效转型，实现了艺术创作向市场管理模式的过度。因此，在这种热潮下，更应该注重衍生产品的设计与研究，整体提高艺术的后续价值，实现动漫产业的综合发展。

关键词：动漫IP;衍生产品;设计研究

动漫产业是本世纪最具有创意性的产业，并且整个动漫行业的利润百分之八十都是依靠衍生品来实现的。在动漫IP的热潮下，更应该注重动漫衍生品的设计与研究，整体提高动漫衍生产品的设计水平，实现动漫产业的高效发展。

一、造型趣味

将动画和漫画作品中的相关元素转化成创意衍生的产品，这个过程一定要注重视觉造型美感的体现。它是我们需要考虑的首要因素。这些衍生产品所体现出来的视觉造型美感以及它所展现的一种产品体验是属于美学价值中不可分割的一个部分。所以说，动漫其实是一门幻想艺术，它与其他的艺术类作品相比，更加具有想象力与可塑造性。它能够有效地反映现实里的人物、动物、植物、工具等等，更能够体现创作者的思想和意识。

一方面，动漫作品制作的前期就应该充分考虑到衍生产品的开发性及延伸性，要让整个动漫具备衍生产品的实际功能。就比如著名的动漫家宫崎骏，其中的代表作品《龍猫》所展现出来的衍生产品就是主人公龙猫。它浑圆的身体，木讷的神情以及皎洁的笑容，十分具有辨识度。所以它可以用于2D平面产品以及3D立体产品的开发与塑造。不管是各种毛绒玩具，还是一些极小的物件，都能够和龙猫的形象进行巧妙的结合。这样不仅使得宫崎骏的动漫作品得到了更为广泛的传播，也使得该衍生产品创造出了极大的商业价值;

另一方面，动漫衍生产品应该与一些剧情进行有机结合，这样就能够让观众在使用或者体验这些衍生产品的时候，重新回忆起动漫作品中的经典片段，实现动漫价值的重现。就比如动漫《匹诺曹》，它对主人公皮诺曹的设定就是说谎鼻子会变长，这样就能够让观众牢牢地记住长鼻子匹诺曹的形象。动漫衍生产品的开发者就可以结合这一人物的突出特征，巧妙地将衍生产品中匹诺曹的鼻子变得更长，这样就能够让观众在使用这一衍生产品的时候，回忆动漫内容，实现了衍生产品的趣味性创造。

二、材质特性

随着现代科技的不断发展，各种IP热潮层出不穷，与之相关的衍生产品也应该充分结合现代科学技术进行创新与创造。特别是在材质的选择上，更应该体现技术性与科学性。不同材质的特性，它能够给予动漫衍生产品不同的表现形式。它决定了整个衍生产品的设计方向，属于设计中的重要组成部分，这就是我们所说的质感和触感。所以衍生产品的设计师在材质的选择上，就应该体现自身的感受力与整合能力。基于目前的衍生产品设计现状来看，它们的主要材质为纸质类、布偶类、树脂类、金属类以及木质类，这些材质是契合当下环保主题背景的，那么设计者怎样在有限的材质选择范围内最大程度地展现整个衍生产品的独特性，吸引观众的注意力？就需要设计者根据每一个动漫角色的特征来挑选适合它们的材质，这样才能够让衍生产品与材质相融相生，相得益彰。

例如，变形金刚给观众所呈现出来的形象是阳刚的、坚硬的、变化无穷的，那么衍生产品的设计者就应该结合变形金刚的这一特性，选择合适的材料。因此，市面上大多数变形金刚的材质基本上是以ABS和PVC材料组成。这种材料的重量比较轻，携带方便，并且它的可塑性极强，能够让观众基于自己的需求变化变形金刚的形象，这也体现了变形金刚的主题——“变形”。并且它的耐受性很强，不容易折损，能够满足大多数小朋友的玩耍需求。这一衍生产品能够满足消费者的多种条件，所以它也属于一个颇受欢迎的衍生产品。

三、情感共鸣

动漫与其他的影视作品相比，它所传达出来的艺术性，其实是反映人们对理想世界的追求。就比如宫崎骏笔下的动漫世界，充满了梦幻的色彩，它能够让人向往，温柔地对待整个世界。所以与之相关的衍生产品也应该是动漫作品精神的实物化，它需要让消费者在消费衍生产品的过程中获得更为真实的体验，展现消费者的情感需求，和他们产生情感共鸣，这样才能够实现动漫衍生产品的长效发展。

例如，现下市场上比较受欢迎的动漫衍生产品——趴趴熊，它其实就体现了人们对理想生活的追求与幻想。趴趴熊的形象所呈现出来的是慵懒的、放松的状态，它可以肆无忌惮地趴在任何想去的地方。这其实就与现在生活高度紧张、工作压力大的生活状态相反，它更能够体现当下社会人们的心理状态，所以这一类的产品更能够唤醒人们内心的情感共鸣，能够让他们获得一种内心上的情感满足。又比如，前文提到了宫崎骏笔下的动漫，它所呈现出来的夏天是西瓜、番茄、电扇、河流，所以几笔勾勒出来的简笔画可以贴在铅笔桶、音乐盒、文具盒、水杯、书包等日用品上。它以一种柔和、温馨的画风，带来了一种暖心的治愈感。这样的设计其实能够最大程度地还原动漫世界的中的场景，能够让消费者感受到一种心灵的寄托，幻想自己也置身于这样一个温暖的、惬意的、美好的场景中，唤醒他们对宫崎骏动漫作品观看的美好体验，进而产生情感上的共鸣，获得积极的感受，实现他们情感的真实反应以及对生活的美好追求。只有这样，才能够整体展现动漫衍生产品的情感色彩，寄托人们对这个世界的幻想与感悟。

四、结语

综上所述，动漫衍生产品是动漫产业持续发展中的重要内容，能够为整个动漫行业带来巨大的商业价值。在各种动漫IP的热潮下，更应该结合现代技术，完善动漫产业链，给观众带来更加多元化的互动体验，挖掘衍生产品的设计深度，让产品富有创意性和科技性色彩，让整个动漫产业拥有一条更为宽广的发展道路。

参考文献：

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[4]陈升仁.动画衍生产品的设计与开发研究[J].盐城工学院学报（社会科学版），2020，33（02）：96-99.作者简介：王飞飞（1991-04—），女，汉族，河北廊坊人，硕士学历，河北传媒学院教师，研究方向：动画、插画、漫画。

白云鹏，男，1995年7月，汉族，河北省文安县，河北传媒学院教师，硕士学历，研究方向：新媒体方向、广播电视方向、纪录片方向等