张增霞 朱卉

【摘要】 军运会宣传标语除了具有一般标语的基本特征，同时也具有自身的鲜明特色：多采用短语并列的形式，字数在5-45之间;除去虚词外，高频词以名词居多，动词次之，其中“军运会”在标语中出现频次最高，也是本次赛事最常使用的简称;针对本土受众和海外选手两类宣传对象所拟定的宣传标语不同，针对性强，能有效发挥宣传作用。大型国际体育赛事宣传标语具有传播赛事精神、凝聚人心、增进大众对赛事和举办地的了解以及扩大城市影响等重要作用。

【关键词】 军运会;标语;语言特色;受众态度;建议

【中图分类号】H13           【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）10-0123-02

基金项目：本文为湖北省大学生创新创业训练项目“武汉军运会宣传标语的语言特色及受众态度研究”（项目号：2019zd030）研究成果。

随着社会的发展、时代的进步，招牌、广告、标语、宣传橱窗等多种形式的文化元素遍布在城市的大街小巷，成为城市文化景观的有机组成部分。人们对城市功能的需求越来越多，打造文化地標，满足人民需求，形成城市文化个性化，日益成为城市文明建设的重要内容。城市需要“文化地标”，文化地标是城市的第一名片，打造城市文化力量，传递城市文明正能量。这些用语言形式呈现的文化元素被称为“城市语言景观”，它们“作为一种符号实践，动态再现了中国当代社会实践的符号意义，蕴含了认同、权力和意识形态等深刻隐性问题” 。

2019年第七届世界军人运动会（后简称：军运会）在湖北省武汉市举行，这是继北京奥运会之后，我国举办的规模最大的国际综合性赛事。……