戴芸 常蕾 孙梦鸽 浦梦雅 应雪晴

摘 要：传统的农产品销售模式已无法满足消费者的需求，在互联网高速发展的今天，农产品网络营销模式能更好地打开销路，吸引消费者，因此农产品网络营销模式应顺应潮流进行不断革新，为农产品的销售提供新的机遇，为农民发家致富提供新的可能。本文着重分析了我国农产品营销现状以及在其发展过程中存在的问题，并提出了相应的营销策略进行初步研究，以促进我国农业可持续发展。

关键词：农产品;“互联网+”;营销策略;营销现状;营销问题

中图分类号：F762 文献标识码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.07.09

1 农产品互联网营销的概念

在传统的农产品营销模式中，农户和消费者之间存在信息不对称的情况，同时运输、加工、人工等附加费用提高了农产品的价格，消费者以高价获得产品，农民却依旧收益甚微，而通过互联网销售产品，减少中间商赚差价，消费者与农户直接交易，将农产品直接送到消费者手中，也方便了双方的直接交流。农产品互联网营销是指利用网络发布农产品的销售信息，进而寻找到需要的客户，然后通过物流系统把农产品送到客户手中的全过程。如今移动互联网、大数据、云计算、物联网等新一代信息技术迅速发展，我们有充分的机遇将其与农业融合，通过整合共享互联，发展农业生产销售新模式。

在互联网高速发展的今天，淘宝、京东等购物网站用户覆盖率极广，这为农产品網络销售提供了良好……