高雨晨 邓雲亓 史敏丽

【摘要】 随着旅游行业日益激烈的竞争，依靠着地域特色文化发展起来的特色小镇如何借助提升其品牌形象而提升旅游产业的竞争力，成为了近年来人们关注的焦点。特色小镇品牌视觉形象设计，是以某一个小镇为载体，根据其地域文化特色设计出的具有识别性的符号，包括标志、吉祥物、辅助图形、文创产品等设计。山西省沁源县灵空山康养小镇是山西省近年来推出的特色小镇，基于其地域特色提炼视觉符号，进行品牌视觉形象设计，对探索利用富有地域文化的特色小镇品牌形象设计推动特色小镇的发展建设，促进当地旅游产业与文化产业的共同繁荣具有重要的价值。

【关键词】 灵空山康养小镇;特色小镇VI设计;地域文化

【中图分类号】G124          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）11-0110-03

基金项目：2020江苏省大学生创新创业训练计划项目“基于地域文化的特色小镇品牌形象设计研究”（2020年立项，项目编号：202012056003Z）。

一、特色小镇品牌文化的内涵

品牌文化是品牌定位的全方位表达，更是建立品牌形象的重要基础。企业在做品牌推广时，一般会围绕自身的品牌故事传播企业文化与理念，进而塑造品牌形象，以加深其品牌知名度与品牌影响力。

基于企业产品、服务所形成的社群成员，是企业尤为重视的一类人群，他们一般具有相同的兴趣和关注点。特色小镇品牌想要打造并推广具有竞争力的品牌形象，就需要通过其独有的文化和价值观给这群人留下深刻的印象，进而扩大社会影响力，吸引游客和投资者。……