王荆沙

【摘要】 近年来，随着信息化与数字化技术的普及与应用，新媒体无疑给传统的生活带来了更多冲击与改变，在此期间，我国电影产业迅猛发展，而营销策略在电影产业中所占的比例无疑是巨大的。本文选取了2018年上映的两部电影《爱情公寓》与《我不是药神》，旨在透过两部影片带来的反响与效应，探讨现今国产商业电影在营销策略方面的新特征。

【关键词】 电影营销策略;新特征;《爱情公寓》;《我不是药神》

【中图分类号】J905          【文献标识码】A          【文章編号】2096-8264（2021）11-0081-02

二十一世纪以来，随着人类生活的信息化与数字化，生产生活方式也发生了巨大的变化，而新媒体的出现，无疑给各行各业带来了新的影响与冲击。在此期间，我国的电影产业也在蓬勃发展着，在电影产业中，电影的营销无疑占据着重要的位置，而随着新媒体的发展，无疑给电影营销带来了更多的机遇与挑战。

2018年7月5日上映的影片《我不是药神》，在上映之初就得到各方面的认可，无论是从演员的演技还是从剧情的设置，观众都给出了非常高的评价，在上映的头一天票房就突破了3亿元大关，截至8月12日，上映39天累计票房突破30亿元，暂居国内电影票房排行榜第五，实现票房口碑双丰收。影片根据真实事件改编，讲述了一位贩卖印度神油的药贩子程勇走私印度仿制药“格列宁”，拯救万千慢性白血病人，最终被捕入狱的故事。①影片一经上映，就引发了社会各界人士关于民生、医疗等方面的探讨，最终成为一部“现象级”电影。……