王惠

摘要：近些年，在我国社会不断发展和进步下，科学技术的进步，网络经济越来越繁荣，网络经济时代改变着人们的日常生活，人们在日常生活中对网络购物的使用越来越多。企业要想适应网络经济时代的新变化，顺应网络经济时代的发展方向，利用网络经济的优势，就必须了解网络经济时代市场营销的理念与方式。

关键词：网络经济;企业;市场营销

市场营销是企业对市场开展生产性和盈利性活动，进而创造和满足用户需求的过程，在适当的时间、地点以适当的价格、适当的信息沟通和促销手段，向相应的消费者提供市场产品和服务。网络经济时代的市场营销具备更明显的开放性、复杂性和变化性特征，这给企业发展既带来了机遇，也带来了挑战。

1.网络经济时代下市场营销存在的问题

1.1难以满足市场的需求

目前，人们对基本的生活需求不再满足，对高质量的生活更加追求。在对产品商品进行选择时也逐步呈现了新的特征，以往人们主要以产品的质量作为选择商品的主要依据，而现在商品的独特性和文化性成为消费者购买商品的首要考虑因素，这样的行为转变必然会带动市场形态的转变。

1.2市场营销人才资源匮乏

人力资源是企业在网络经济时代提高企业核心竞争力的重要资源之一，在具体的市场营销工作中，市场营销人员更是开展市场营销工作的重要主导者与实施者。通过引进与培养市场营销人才，能够帮助企业创新市场营销工作，提升市场营销效率。……