刘璇

摘要：出口贸易在为中国带来利益的同时，也为我们带来了更多的问题，最显著的就是缺乏自主品牌。本文通过探讨相关问题，对我国当前自主品牌发展存在的问题进行分析，就这些问题进行理论分析，寻求解决方案。

关键词：企业;品牌策略;品牌培育

随着我国进出口贸易的长足发展，我国已成为了世界第一大进出口贸易国。但我国进出口贸易仍面临着诸多条挑战，其中缺乏自主品牌已经成为制约我国对外贸易发展的主要因素，品牌的塑造不仅仅是其自身的发展需求，更是弘扬民族品牌的需求，为此，企业管理人员必须要认识到品牌塑造的重要意义。积极助力中国品牌“走出去”，在世界市场占有一席之地。

一、品牌的定义

品牌指一个产品或服务的生产者或供给者为了区别于其他同类产品生产者或供给者而为自身设定的一个象征、符号、产品设计、标语，以显示品牌特征。品牌在一定程度上能反映该产品或服务直接针对的目标客户群。品牌是企业的生命和灵魂，也是现代市场经济的主流和企业最重要的无形资产，更是一个完美的的综合定义，是在品质、样式、职能、价位、服务、声誉等方面给消费者提供最实际的服务与满足。而在我国出口市场上，树立民族品牌已经成为未来我国出口企业的主要发展方向。

二、企业品牌培育存在的问题分析

（一）企业研发意识淡薄

长期以来，我国企业研制资金投入不足，研制资金人均支出仅为美国的1.2%、日本的1.1%。……