苏晶晶

摘要：企业的市场营销策略开始发生变化，传统的营销方式逐渐弱化，与大数据时代特性相结合的新型营销方式兴起。在大数据时代背景下，企业在产品、价格、渠道、促销、品牌及服务方面可采取的营销策略，制定符合企业发展的个性化营销活动，提高企业适应性，从而提升市场份额或保持长久的市场竞争优势。

关键词：大数据时代;企业市场营销;策略

在大数据时代，消费者在消费时能够更为方便、多元地对商品进行选择，这使得市场中消费者的地位变得更为主动。在这种情况下，企业的市场营销策略也需要朝着“以消费者为中心”的方向进行转变，并结合大数据时代的特点，对经营理念、产品规划等方面做出调整，从而使自身得到良性发展。

1.大数据的概念

什么是大数据？麦肯锡研究所给出的定义是：一种规模大到在获取、存取、分析等方面超出了传统数据处理工具能力范围的数据集合。大数据具有规模大、变化快、类型多、价值密度低四大特征。大数据时代的发展大致经过了1.0～3.0三个阶段。在数据1.0时代，数据更多是被收集存储，很少用来分析。在数据2.0时代，数据开始被充分利用，但数据的来源有限。数据3.0时代，也就是现在的大数据时代，企业可以获取几乎一切信息和数据，数据开始引领商业变革。在大数据时代，虽然企业可以获得海量数据，但数据是混杂的，它们之间不是因果关系，而是相关关系，企业需要具备分析利用数据的能力。……