刘杨波

摘要：近些年，随着科学技术和全球一体化经济的不断发展，移动互联网逐步从技术层面转变成为产业，并与不同经济行业相融合，改变着市场经济。企业需要借助网络技术的优势，不断探索和发展营销路径，营造良好的市场营销环境。

关键词：移动互联网;市场营销;发展路径

移动互联网背景下，现代企业其工作效率进一步提高，同时经营范围扩大、经营方式增加，具体采取的市场营销模式持续创新。当前在经济全球一体化、信息技术化下，我国现代企业要保证自身竞争力、提升知名度、扩大经营范围，需要提高自身市场营销和宣传水平，争取以较小成本获得较大的经济社会效益。因此，现代企业需积极研究、推出新的营销策略，更好地适应移动互联网时代发展。

1.移动互联网背景下市场营销的现状

1.1管理不到位，安全性有待提高

互联网是一个虚拟的世界，互联网营销平台必然具备了互联网的开放性和虚拟性等特点，这从根本上就给从事营销活动带来难度，如果营销管理不到位，会产生很多的安全性问题。很多企业在没有完全了解互联网相关知识和管理要求的情况下跟风开展市场营销，在没有在结合自身实际情况的基础上进行创新，必然导致营销效果不理想，出现很多的问题。另外，有些企业过度追求利益，利用互联网的虚拟性进行虚假的营销，针对这样的问题，必须加强移动互联网的管理。

1.2企业移动互联网营销手段应用系统性不足