丁畅　田华

摘要：大数据已经成为时代对趋势，而当下国家重视医药健康产业，中医药产业前景巨大。本文首先定义中医药企业，试图找出这些企业的共性，分析中医药企业当前的现状及问题，并结合大数据时代的特点，提出创新性的市场营销策略，以期推动中医药企业长足稳定的发展，为中医药企业的发展提供理论依据。

关键词：大数据;中医药企业;市场营销

一、前言

医药工业是世界公认的永不衰落的朝阳产业。IT行业巨头比尔.盖茨曾在上世纪末高瞻远瞩地指出，谁掌握了医学和生命科学，谁就掌握了世界的经济命脉。在疫情背景下，中医药因持续参与新冠防治而备受关注，今年两会又有不少利于中医药行业发展的建议被提出。随着健康中国战略的实施，中医药企业必然会迎来它的高光时刻。中医药企业能否抓住机遇？关键在于能否适应时代潮流，推陈出新，迎接机遇。大数据导致企业营销方式的巨大变革。

二、中医药企业现状

中医药产业作为我国医药产业的重要组成部分，是我国最重要的民族产业之一，在经济社会发展的全局中有着重要意义。数据显示，2015年中国中药的市场规模为3918亿元，占中国医药市场的32.1%。2011-2015年，中国中药市场规模的复合增长率为16.8%，远高于GDP的増速。2016-2020年，中国中药行业仍在快速发展，到2020年市场规模将达5806亿元，复合增长率为8.2%。截止2018年，我国规模以上医药制造业企业数量达到7581家，实现销售收入达到2.16万亿元，同比增长12.4%。……