胡晓云 吴蕙含

摘要：印度茶叶品牌Chaitime追求一种无需规则的舒心，其简洁的Logo设计、小而精的产品分类、简洁明快的产品包装设计，均与其品牌调性保持一致，但同时也存在着缺乏国际化视野和线上宣传的缺陷。Chaitime应采取积极姿态面对国际竞争，重视线上舆论宣传平台，积极向消费者传递品牌信息，从而在品牌竞争中处于优胜地位。

关键词：Chaitime;品牌成长;策略;缺陷

The Brand Growth Strategy and

Defects of Indian Tea Chaitime

HU Xiaoyun， Wu Huihan*

College of Media and International Culture， Zhejiang University， Hangzhou 310058， China

Abstract： Chaitime， an Indian tea brand， pursues a comfort that does not require rules. Its simple logo design， smalland precise product classification， and concise and crisp product packaging design are consistent with its brand tonality. But it also faces a lack of international vision and defects in online advertising. It should adopt a positiveattitude to face international competition， pay attention to online public opinion platforms， and actively convey brandinformation to consumers， so as to be in a superior position in brand competition.

Keywords： Chaitime， brand growth， strategy， defect

印度茶叶品牌Chaitime创立于1897年。在1个多世纪中， Chaitime从纳什科的一家小茶铺起步，历经了3代人的精心经营，如今身影遍及印度，每月销出近2.5亿杯茶。在印度这样一个有着悠久茶文化历史的传统茶叶消费大国，可以算得上家喻户晓。

“Chai”是印地语中的“茶”，按中国的茶分类，Chai属于发酵型红茶，加工时将茶叶切碎，饮用时加奶加糖，是一种以茶为底的饮料。19世纪末，印度种植的茶大多出口英国，饮茶是上层精英阶级才有资本进行的一项活动。一般群众只能使用剩余的茶屑，制作属于他们自己的茶饮，由于味道浓烈，他们在其中加入牛奶、糖和香料，调和出适宜饮用的饮品。由此，Chai诞生，并很快就在印度次大陆传播开来，连上层阶级的人们也爱上了它的味道（图1）。

Chai是印度次大陆不可缺少的一部分，它反映了印度的文化和价值观。印度是各种宗教、语言和习俗的结合体，并随着时间的推移不断深化融合和演进。诞生于这片土地上的Chaitime也有着相似的品质。

一、Logo设计反映产品理念

Chaitime创始人认为，饮用Chai不需要规则，不被习俗所束缚，没有固定的冲泡程序。……