姜振楠

【摘    要】进入互联网时代，人类生活发生了很大改变，在人们生活中的各个细节中已融入新媒体。转播体育赛事在新媒体时代也发生了翻天覆地的变化，无论是网络电视和平板电脑还是智能手机基本都已经普及了，而转播体育赛事也不再只依靠传统的电视媒体转播，可选择的平台更多了。基于此，本文将浅析新媒体时代体育赛事转播的变革与出路。

【关键词】新媒体时代  体育赛事  转播  问题  出路

中图分类号：G4      文献标识码：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2021.03.123

我国体育赛事转播变革的过程中，还存在央视垄断控制和行政干涉过强等一些问题，从当前来看，在一定的程度上，国家出台的政策已经能够解决以上两点。但是还需要尽快地培养人们付费观看体育赛事的习惯，由于法律保护欠缺，还要加强加大改善盗播和非法转播的现象。下文中，将详细阐述新媒体时代体育赛事转播变革存在的问题以及出路。

一、新媒体时代体育赛事转播变革存在的问题

（一）盗播和非法转播的现象

作为转播体育赛事的机构，若想进行转播，转播授权和许可必须获得[1-2]。但是，我国在转播体育赛事方面，盗播和非法转播的现象都存在。通过不完全的统计可以了解到，在某大型的体育竞赛活动开展的过程中，全球检测出盗播链接达4000多个，国内外所占比例都比较大。盗播和非法转播的现象，无论是对于特权转播商的合法权益还是相关的经济利益，都具有严重的影响，对于赛事本身和赛事主办方也具有一定的影响，因此，必须严打盗播和非法转播的现象。

（二）央视的垄断和控制

我国的体育赛事2014年以前被央视垄断和控制，导致地方电视台很难获取转播权，但是央视体育赛事资源量具有局有限性，对于观众的需求很难满足，央视的垄断和控制使我国体育赛事发展受到了很大的约束。2014年，我国将《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》发布了，才转变了央视垄断和控制的现象[3-4]。

（三）消费者付费观看体育赛事的习惯没有养成

我国消费者在电视中观看体育赛事是以往的传统模式，不收费。但是新媒体时代来临后，转播体育赛事很多都采用了互联网平台，付费观看模式正在渐渐地开启，人们对于传统免费观看已经比较习惯，适应该付费模式还需要一定的时间，因为我国人们付费观看体育赛事的习惯还没有养成，若太急迫会导致大量民众的反抗，造成很难收场的局面，这对于新媒体时代体育赛事转播的发展来说，会受到严重的影响。

二、新媒体时代体育赛事转播的出路

（一）行政干涉减少

新媒體时代，我国转播体育赛事应该将行政干涉减少，让体育总局将体育赛事审批权放开。在市场上，已有许多体育赛事和个人都将体育赛事开办的需求提出来，也就是人们具有这种需求，但是，市场对于人们的需求却不能满足，严重地阻碍了我国体育事业可持续的发展。新媒体时代，若想推动我国体育赛事转播的可持续发展，行政干涉必须要减少，促进转播体育赛事为市场行为，由市场需求进行决定，如此一来，体育赛事转播才能够健康可持续地发展。

（二）付费模式与免费模式有机融合，培养人们的习惯

由于传统免费观看电视转播对我国人们的影响很深，人们付费收看体育赛事的习惯还没有养成，若想将这个形势改变，转播体育赛事平台应该将付费模式与免费模式有机地融合，设定分级收看模式，付费观看和免费观看的权限逐级地开放，逐步地培养人们付费收看的习惯。新媒体的时代，体育赛事应该分级，付费收看高级体育赛事，免费收看其余体育赛事，不但能够将人们收看体育赛事的习惯培养，还能够以经济收益为利益推动体育赛事健康可持续的发展，使高水平优秀的体育赛事更好地举行。

（三）支持国家政策，控制体育赛事的转播权放开

2014年，我国将《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》发布了，提出限制体育赛事转播权放开的要求，为了推动体育事业健康可持续发展，无论是中央电视台，还是其余的体育公司，都可以参与体育赛事转播权竞争，支持国家的政策，促进转播体育赛事转变为市场行为。但是，完全市场行为容易导致体育公司之间产生恶性的竞争，因此，国家应该出台相应政策，从宏观上进行调控，将国家政策层面作为出发点，促进我国传播体育赛事既要良性地成长，又要健康可持续地发展。

（四）建立健全相关法律，强化法律保护体育赛事的新媒体节目

新媒体时代快速地发展，致使该时代没有健全的法律保护体育赛事的转播权，造成转播体育赛事市场出现各种混乱现象[5]。新媒体时代，为了推动我国体育赛事转播健康可持续地发展，我国必须建立健全相关的法律，强化法律保护体育赛事的新媒体节目转播体育赛事市场的各种行为，运用法律手段进行规范，通过法律武器惩治和打击侵权转播体育赛事现象，从而使体育赛事转播权的合法权益受到有效地保护。

总而言之，开发新媒体时代体育赛事转播权市场属于一个商业化概念，核心就是有效运用新媒体时代转播权使体育赛事获得高额的经济收益。

参考文献

[1]冯祎晗，丛湖平.试论新媒体背景下体育赛事转播权的价值创造及其实现方式[J].体育科学，2020，40（08）：35-40+87.

[2]冯俊翔，曹玲.“互联网+”背景下体育赛事转播的运营策略[J].体育成人教育学刊，2020，36（03）：35-38.

[3]陈晨，杨铄，郑芳，卢芬.新媒体时代体育赛事转播市场发展问题研究[J].浙江体育科学，2020，42（02）：12-16+67.

[4]孙彦.新媒体时代我国体育赛事转播发展困境与出路探讨[J].新闻传播，2019（19）：76-77.

[5]任亚辉，王珊珊.新媒体时代我国体育赛事转播发展困境与出路[J].体育文化导刊，2018（12）：20-24.