万家鑫

摘要：随着当今社会的不断发展，“互联网+”背景下的传统营销模式现在已经无法满足时代的发展需要，现代企业要想在激烈的市场竞争中生存下来，也就离不开良好的市场营销模式。因此，在大数据时代的“互联网+”背景下，现代企业应该不断优化和完善自身的营销模式，改变营销措施来提高企业的营销效果。本文在这一基础上，对“互联网+”背景下的市场营销模式进行分析，对现有网络环境下的创新营销模式进行了探讨，并指出网络营销模式中所存在的问题和不足，以期为“互联网+”背景下的市场营销模式提供帮助。

关键词：“互联网+”背景、市场营销、模式探究

中图分类号：G4 文献标识码：A 文章编号：（2021）-5-057

引言：随着国内经济的日益发展，科学技术水平也在不断提高，特别是在互联网时代，为了保障工作的效率和质量，企业制定的营销策略对未来的发展来讲是至关重要的，必须要充分考虑到“互联网+”背景的重要性，确保营销模式的可行性和可靠性。所以，在市场营销体系创新之前，有必要充分了解“互联网+”背景中所存在的问题，然后再合理利用互联网优势，制定相应的市场营销模式，确保企业的健康发展，进而提升企业核心竞争力。

一、“互联网+”背景下与传统背景下的市场营销模式对比

（一）传统媒体市场营销模式的不足

1.缺少完善的组织管理机制

在传统的媒体营销模式下，由于缺少完善的市场营销管理机制，再加上企业内部所存在的市场营销管理问题，无法及时的与相应的工作进行协调和调整，严重阻碍了企业的市场营销工作的进行，无法在新的时代背景下做到与时俱进，与企业的发展需求背道而驰，对企业及市场的发展都是极其不利的。……