张卫

网络直播营销，也就是通常所说的“直播带货”，作为一种新兴商业模式和互联网业态，近年来发展势头迅猛，在促进就业、扩大内需、提振经济、脱贫攻坚等方面发挥了积极作用，但也出现了直播营销人员言行失范、利用未成年人直播牟利、平台主体责任履行不到位、虚假宣传和数据造假、假冒伪劣商品频现、消费者维权取证困难等问题，有必要及时出台相应的制度规范。近期，国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》，旨在规范网络市场秩序，维护人民群众合法权益，促进新业态健康有序发展，营造清朗网络空间，自2021年5月25日起施行。

“直播带货”引领消费升级行业乱象亟待规范整治

要说现在什么最火，那非“直播带货”莫属。2020年，新冠肺炎疫情推动了“宅”经济的蓬勃发展，线下营销活动被迫暂停，“直播带货”这种线上营销的新业态新模式成为新趋势，网红带货、店主直播、导购直播等多样化的网络直播纷纷涌现。尤其在疫情期间各行各业都受到严重影响的时候，“直播带货”引领了消费升级，为我国打赢脱贫攻坚战、实现经济迅速恢复贡献了重要力量。

防疫期间，网络成为各地特别是一些贫困地区拓宽农产品销售渠道的新途径。在网络平台、“网红”助力下，农产品“走”出了乡村，使得战疫、扶贫两不误。广西灵山县农产品品种丰富，受疫情影响，全县农产品普遍面临销售难的问题。……