区蕾

【摘 要】电视剧项目方案总体策划，是一个包括项目题材的市场前景、政策风险、融资渠道、营销手段等进行全面策略规划的过程，文章针对电视剧项目策划过程的各个阶段和内容进行剖析，阐述做好电视剧项目方案总体策划对电视行业发展的推动作用。

【关键词】电视剧;项目;策划

任何项目策划都受到自身特点及所处市场环境的影响，对于竞争型项目更是如此。因此，策划之前，需要对相关背景因素有大体了解。对电视剧项目而言，背景因素包括电视剧市场整体状况和电视剧特征及其盈利模式。

一、电视剧市场概况及特征

2008—2017年，我国持有“广播电视节目制作经营许可证”的机构从2874家增长至14389家，年均复合增长率达19.60%，呈现快速增长态势。当前中国电视剧市场是一个较为成熟、机遇与挑战并存的总体态势，这样的环境对电视剧项目的策划具有至关重要的意义。

除电视剧市场总体环境外，电视剧本身具有的特性也会影响到项目策划之过程。电视剧作为文化产品，有其特殊的主要特征与盈利模式。主要特征如下。①教育性、启迪性：对文化传播和社会进步有一定的意义;②知识性：对人们欲知而未知的文化、知识进行传播;③观赏性：独特的可看性，既可以看见情节、细节，又可以看到表演，听到音乐、对白等;④艺术感染力：作为艺术产品的独特的个性魅力，这里指区别于广播及平面媒体等;⑤娱乐性：作为娱乐产品在观赏过程中的放松感和快感;⑥卖点及商业点：由于叙事角度不同而引起观众的关注，由于播放时机的不同而引起不同的反响，宣传角度对项目有较大的影响等。……