杨华

【摘 要】在互联网的推动下，泰国优质的短视频广告作品不时进入中国观众的视线，甚至成为互联网上热议的话题。文章认为，在“一带一路”大背景下，传媒界应重视广告传播价值。基于此，文章以近3年泰国部分获得国际广告大奖的短视频广告作品为研究样本，分析泰国短视频广告的创作新特点，归纳出规律性、可复制性的广告创作新经验，以期推动我国短视频广告的发展。

【关键词】新媒体;短视频;广告

泰国的影视广告制作水准是亚太地区影视广告制作的高水平标杆，世界上的五大广告奖中，越来越频繁地出现泰国影视广告的获奖身影，特别是作为新媒体环境下的特殊产物——短视频广告已经成为一种独具特色的大众传播形式，具有传播力强、覆盖面广、润物细无声、容易引起共鸣等特点，是良好的文化传播的载体。近年来，泰国短视频广告作品在中国的社交媒体上大量传播，在获得公众口碑的同时，也带动着中国商业广告的创作理念和作品风格的转变。国内影视行业的从业人员已经开始有意识地对泰国短视频广告进行吸收、模仿、融合。在可以预见的未来，随着移动互联网技术的日趋成熟和5G技术的广泛应用，传播手段和传播方式的改变将给短视频广告的创作提供更为广阔的空间。

一、短视频广告席卷全网

和传统的在电影电视渠道传播的影视广告一样，短视频广告也需要运用影视的语言和技术手段的制作来表现产品或服务信息，通常具有视听结合、刺激感官、再现真实、信息快捷、说服力强等显著特点。……