岛宁

中图分类号：G812   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2021）05-053-02

摘    要  随着现代化信息技术的不断进步与发展，大数据技术是共给侧当中不可缺少的元素。在体育产业中通过将大数据技术和营销模式进行有机结合，逐步形成开放、有序、统一及竞争的体育产业区域共同市场，在满足市场消费需求中发挥着至关重要的作用。

关键词  体育产业  大数据技术  营销模式

现如今，电子设备与系统的快速进步和发展促使社会不断向大数据时代迈进，与此同时也促进了人们生活生产的巨大变化，如采用互联网与物联网等手段在一定程度上改变了通信交流的方式（博客、微信等）。大数据时代背景为我国体育产业营销模式的创新与变革提供了机会，同时也带来了新的挑战。为了加快体育产业的稳定发展，需要根据大数据技术具有的特征，加快体育产业营销模式的创新与变革。

一、大数据概述

（一）大数据的定义

我国业内一直未明确大数据的定义。就技术方面而言，Manyika和Michael提出了一种新观点，他们觉得大数据主要是形容我们通常不能使用处理软件分析与处理的信息。Lisa在信息来源角度来看，觉得大数据整合了数字信息，表示信息获得的源头。通过归纳这些现有的定义，大数据主要包含数据处理技术手段与大数据的数据来源兩个方面。根据相关研究可以得知，大多数人们觉得大数据呈现出高速化、规模性及多元化的三个特征。高速化是指数据发生的速度非常快，因此数据规模就会出现较大的增长;规模性是指从数据量方面进行深入分析;多元化主要是与常规的数据进行对比，大数据类型多种多样。……